Lacoste faz reinterpretação de crocodilo com estética floral para temporada de primavera
Marca francesa revisita seu icônico símbolo e traz composição de flores sem perder herança do René Lacoste para entrar na atmosfera da estação
A Lacoste traz seu icônico crocodilo em uma releitura formada por uma composição floral para a temporada de primavera de 2026. Em um movimento estratégico que dialoga com o momento atual da indústria. A marca francesa propõe uma leitura mais sensível e artística de um dos símbolos mais reconhecíveis no mundo da moda. E sugere ainda uma Lacoste menos rígida e mais aberta à experimentação estética para a próxima fase da marca.
Fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste, a etiqueta se consolidou no vestuário esportivo e carrega uma história curiosa por trás de seu logotipo. O símbolo do crocodilo surgiu alguns anos antes da criação da marca, a partir do apelido dado ao atleta pela imprensa americana, que passou a chamá-lo de “o crocodilo” devido à sua determinação em quadra.
O próprio Lacoste abraçou o título e solicitou para que o amigo e estilista Robert George bordasse um crocodilo em seus paletós brancos, usados ao chegar às quadras antes das partidas. Assim, Lacoste acabou transformando o símbolo na sua identidade visual e o que daria mais tarde origem à marca com o primeiro e emblemático logotipo em suas roupas.
Um crocodilo em flor: a estética da leveza
Para a nova temporada, o tradicional crocodilo ganha mais um papel nas peças. Com a silhueta construída fluidamente, a partir de flores, que adicionam frescor e renovação, sentimentos muito ligados à estação da primavera. O logotipo passa a ser visto além da função de identificar, e mais como um detalhe que vai agregar profundidade estética, sendo decorativo e expressivo.
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Campanha para a coleção especial em homenagem à Djokovic (Vídeo: reprodução/Instagram/@lacoste)
A reinvenção do crocodilo reforça a fusão que está ocorrendo entre a moda, o design e a natureza. Ao incorporar elementos florais, a Lacoste se aproxima de uma linguagem mais sensível e alinhada às discussões contemporâneas. Vale ressaltar que a Lacoste tem um posicionamento a favor da preservação ambiental.
Quando o crocodilo se tornou uma cabra
Não é a primeira vez que a Lacoste revisita seu símbolo. Ao longo dos anos, o crocodilo já foi reinterpretado em diferentes contextos. Por exemplo, quando a marca mudou o crocodilo por uma cabra em homenagem ao tenista sérvio, Novak Djokovic, considerado o “GOAT”, ou seja, melhor de todos os tempos, com 24 títulos de Grand Slam, maior número de semanas ranqueado como nº1, maior número de partidas de Grand Slam ganhas, entre outras conquistas.
A palavra “GOAT” também é usada para falar cabra, em inglês, isso justifica a escolha do animal na coleção especial no lugar do tradicional crocodilo verde. O CEO da Lacoste, Thierry Guibert, explica que transformar o crocodilo em uma cabra (GOAT) para prestar uma homenagem à Djokovic era uma escolha óbvia. Guibert ainda fala que essa iniciativa reflete a habilidade de reinventar os códigos da marca enquanto permanecem fiéis à herança do René Lacoste.
Matéria por: Yasmin Ayres