‘Fragrâncias funcionais’: tecnologias para desenvolver produtos que geram bem estar

A indústria e os consumidores não se satisfazem mais com perfumes apenas cheirosos. Envolvendo estudos neurocientíficos, as fragrâncias funcionais têm sido a aposta do mercado de wellbeing, com produtos planejados para induzir quimicamente sensações de felicidade e bem estar.

O uso de caules, folhas, flores e sementes para efeitos terapêuticos é milenar, tal como a aromaterapia. E atualmente, óleos essenciais são muito usados em massagens e difusores. Desde o desenvolvimento de fragrâncias que querem remeter a situações familiares, como o cheiro de chuva, até o uso de um escaneador cerebral para descobrir a fragrância perfeita para o consumidor, são diversas as tecnologias adotadas pelas marcas ao redor do mundo com uso de princípios ativos naturais.

A marca Edeniste foi criada já com o intuito de desenvolver produtos que promovam o bem estar. Dois neurocientistas usam eletroencefalograma, ressonância magnética funcional, biossensor e testes de saliva para descobrir quais moléculas estimulam as áreas do cérebro associadas a boas sensações. O resultado foram sete perfumes funcionais que regulam os níveis de estresse. A empresa recomenda combiná-los com um dos seis Lifeboosts também desenvolvidos por ela. Cada um dos Lifeboosts leva o nome da emoção cujo objetivo  pretende ressaltar: Energia, Bem Estar, Felicidade, Sedução, Sonho, Relaxamento.

<blockquote class=”instagram-media” data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=”https://www.instagram.com/p/CnwOie-O2AV/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” data-instgrm-version=”14″ style=” background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);”><div style=”padding:16px;”> <a href=”https://www.instagram.com/p/CnwOie-O2AV/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” style=” background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;” target=”_blank”> <div style=” display: flex; flex-direction: row; align-items: center;”> <div ></div> <div style=”display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;”> <div style=” background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;”></div> <div style=” background-color: #F4F4F4; 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A Edeniste usa predominantemente ingredientes naturais e seu nome é uma eferência ao Jardim do Éden, “um paraíso terreste em que a natureza está na sua versão mais imaculada e abundante, coexistindo em harmonia e simplicidade com a humanidade”, segundo o perfil da empresa no Instagram. O nome é complementado pelo sufixo “-ist”, “que é ainda um cumprimento ao cientista no estudo das emoções e o artista, em referência à criatividade sensível dos perfumistas.”

The Nue Co. é outra marca que tem como centro do negócio a proposta de desenvolver produtos que estimulem a função cognitiva para promover o bem-estar. A empresa abarca uma diversidade de produtos: suplementos alimentares em pílulas ou líquidos, cremes, hidratantes e, claro, perfumes. A linha de perfumes é chamada de “Functional Fragrance” conta com quatro versões. “Mind energy” ajuda a aumentar o foco, “Forest Lungs” promove a sensação de uma lufada de ar fresco, “Funcional Fragrance” diminui a sensação de estresse e “Water Therapy” ajuda a relaxar.

<blockquote class=”instagram-media” data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=”https://www.instagram.com/p/Co7wpvdLZNy/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” data-instgrm-version=”14″ style=” background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);”><div style=”padding:16px;”> <a href=”https://www.instagram.com/p/Co7wpvdLZNy/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” style=” background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;” target=”_blank”> <div style=” display: flex; flex-direction: row; align-items: center;”> <div ></div> <div style=”display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;”> <div style=” background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;”></div> <div style=” background-color: #F4F4F4; 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(@thenue_co)</a></p></div></blockquote> <script async src=”//www.instagram.com/embed.js”></script>

No Brasil, há marcas que também se dedicam a ativar determinadas reações neurosensoriais com os produtos. É o caso do perfume “Malbec X”, de O Boticário. Ele leva na formulação âmbar, patchouli e um elemento surpresa.“Trata-se de um ingrediente exclusivo e secreto que comprovadamente desperta o desejo sexual e aumenta o poder da atração”, explicou à Exame, César Veiga, perfumista do Grupo Boticário. A marca costuma realizar grupos focais para avaliar as reações dos participantes diante dos produtos e conseguir desenvolvê-los com os melhores resultados.

A inteligência artificial é muito importante nesse processo. A Givaudan, maior desenvolvedora de fragrâncias do mundo, está alinhada com o uso da tecnologia em seus produtos. Ela conta com um departamento dedicado à tecnologia futurista. Um dos recursos usados pela marca é o algoritmo Mood­Scentz+ que auxilia perfumistas na criação de boas sensações por meio das fragrâncias. Os efeitos das fragrâncias são medidos a partir de um dispositivo que mapeia imagens cerebrais, frequência cardía­ca e respostas fisiológicas de pessoas quando entram em contato com as fragrâncias. O banco de dados neurocientíficos já conta com mais de 200 milhões de pontos de dados coletados e que ajuda a prever os desejos dos consumidores.

Além disso, a Givaudan adquiriu a tecnologia Myssiri, que usa inteligência artificial para fazer uma decodificação de odores em imagens visuais. A técnica permite que o processo criativo se dê a partir de uma imagem ou de uma estética, além de ajudar a desenvolver uma identidade visual de embalagem que esteja alinhada com o produto.

<blockquote class=”instagram-media” data-instgrm-captioned data-instgrm-permalink=”https://www.instagram.com/reel/CoCBuJSgK4L/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” data-instgrm-version=”14″ style=” background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% – 2px); width:calc(100% – 2px);”><div style=”padding:16px;”> <a href=”https://www.instagram.com/reel/CoCBuJSgK4L/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading” style=” background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;” target=”_blank”> <div style=” display: flex; flex-direction: row; align-items: center;”> <div ></div> <div style=”display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;”> <div style=” background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;”></div> <div style=” background-color: #F4F4F4; 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Esse tipo de experimento já está ultrapassando os limites laboratoriais e sendo levado ao público. Em junho de 2022, em uma conferência de tecnologia em Paris, a L’Oréal lançou o YSL Beauty Scent-Sation. Desenvolvido junto à empresa de neurotecnologia Emotiv, a tecnologia usa fones de ouvido para rastrear as reações dos clientes em contato com fragrâncias e, a partir desse dado, recomendar-lhes os produtos da YSL que mais lhes devem agradar.

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