A rede social chinesa mais amada pela hiper cognitiva geração Z, tem sido um dos canais mais relevantes para as marcas de Beauté. O enorme crescimento que a plataforma teve durante a pandemia de Covid-19, chamou a atenção das marcas e de lá elas não saíram mais.
Esta indústria, que não tem tanta visibilidade na imprensa como as outras, se apoiou nos números do aplicativo e assim vem sendo desde 2020.
<blockquote class=”tiktok-embed” cite=”https://www.tiktok.com/@haileybieber/video/7151530847470898474″ data-video-id=”7151530847470898474″ style=”max-width: 605px;min-width: 325px;” > <section> <a target=”_blank” title=”@haileybieber” href=”https://www.tiktok.com/@haileybieber?refer=embed”>@haileybieber</a> Our @rhode <a target=”_blank” title=”♬ original sound – Hailey Bieber” href=”https://www.tiktok.com/music/original-sound-7151530828311382827?refer=embed”>♬ original sound – Hailey Bieber</a> </section> </blockquote> <script async src=”https://www.tiktok.com/embed.js”></script>
‘rhode skin’ by Hayley Bieber no TikTok
Um estudo da Launchmetrics, especialista em análise de dados de moda, luxo e beleza, mostrou como se comporta mais de 700 marcas de perfumes e beleza no primeiro semestre do ano, conseguindo identificar as tendências do ramo e as melhores maneiras a estar em cada rede.
A pesquisa mostra que o engajamento em geral dos clientes das marcas pelas redes sociais cai ano após ano, porém elas continuam sendo imprescindíveis com o trabalho com influenciadores. A Launchmetrics confirmou ainda que o Instagram continua sendo a rede que mais gera impacto, outras plataformas como Weibo, Douyin e TikTok alcançam médias maiores com seus vídeos curtos. O YouTube é uma exceção. Apesar de seu impacto midiático ter caído 21%, a empresa continua incentivando vídeos longos em formatos de tutoriais e vlogs.
O TikTok obteve um aumento interanual de 176%, e os posts que atingem os mais altos resultados são os de menos de 1 minuto onde aparecem alguma celebridade ou influencer, como Kylie Jenner ou Ariana Grande.
A Dior está no topo do ranking das marcas com sua estratégia com as celebridades, entre elas a cantora de K-pop Jisoo Kim, que rendeu 2 milhões de dólares de impacto midiático para a Dior com um post no Instagram.
<blockquote class=”tiktok-embed” cite=”https://www.tiktok.com/@kyliecosmetics/video/7152640814869433642″ data-video-id=”7152640814869433642″ style=”max-width: 605px;min-width: 325px;” > <section> <a target=”_blank” title=”@kyliecosmetics” href=”https://www.tiktok.com/@kyliecosmetics?refer=embed”>@kyliecosmetics</a> @Kylie Jenner’s favorite combo glow balm shade “feelings neutral” and gloss drip shade “underestimated” <a title=”glowbalm” target=”_blank” href=”https://www.tiktok.com/tag/glowbalm?refer=embed”>#glowbalm</a> <a title=”glossdrip” target=”_blank” href=”https://www.tiktok.com/tag/glossdrip?refer=embed”>#glossdrip</a> <a title=”kyliecosmetics” target=”_blank” href=”https://www.tiktok.com/tag/kyliecosmetics?refer=embed”>#kyliecosmetics</a> <a target=”_blank” title=”♬ original sound – Kylie Cosmetics” href=”https://www.tiktok.com/music/original-sound-7152640836680026926?refer=embed”> original sound – Kylie Cosmetics</a> </section> </blockquote> <script async src=”https://www.tiktok.com/embed.js”></script>
Kylie Jenner mostrando seus preferidos da marca Kylie Cosmetics
Quem também pega uma fatia do bolo é a modelo Hayley Bieber, esposa de Justin Bieber, que recentemente lançou a ‘rhode skin’, que leva seu sobrenome (Hailey Rhode Baldwin Bieber). A mais nova empreendedora apresenta a marca como “uma nova filosofia no skincare”. A já consagrada Kylie Jenner, com sua marca ‘Kylie Cosmetics’ alcança mais de 3 milhões de seguidores somente no TikTok e, no Instagram, quase 26 milhões.
Foto destaque: Pessoas se maquiando no TikTok. Reprodução/Instagram
