Segundo a consultoria mundial líder de avaliações de marcas, a ‘Brand Finance’ determinou que as marcas Nike, Louis Vitton e Chanel, de acordo com uma pesquisa recente de mercado, neste ano de 2023 em relação ao crescimento do valor de cada marca.
Nike no topo
Ainda segundo a pesquisa 'Brand Finance Apparel 50 2023', a Nike foi classificada como a marca de roupa mais valiosa dentre as outras existentes do mercado no mundo. O valor da marca chega a atingir US$31,3 bilhões, mesmo com uma queda de 6% em comparação ao ano passado.
A marca ainda detém o SPV, determinado como Valor de Percepção de Sustentabilidade, de US$2,3 bilhões. A campanha intitulada “Move to Zero” auxiliou também na construção do compromisso entre a marca e sustentabilidade. Além de promover a conscientização sobre o assunto para os consumidores utilizando atletas de influência para sustentar mais a percepção para a pauta.
Nike é posta como a marca de roupas mais valiosa do mundo. (Reprodução/Archtrends)
A reestruturação das marcas
Decorrente da época pós pandemia, em que as pessoas foram orientadas a manteres distância e ficarem em casa por medidas de segurança à saúde e a internet reconfigurou toda a maneira como utilizamos as redes, o mercado de marcas de roupa necessitou se reerguer.
De acordo com a pesquisa realizada, marcas de luxo como Dior, Louis Vitton e Chanel não obtiveram tantas dificuldades em se manterem em época pós-pandemia e registraram aumento graças à solidez estabelecida.
O ranking entre as marcas mais valiosas se baseia em:
1° - Nike;
2° - Louis Vitton;
3° - Chanel;
4° - Gucci;
5° - Adidas.
Marcas de ‘fast fashion’ que se tornaram ainda mais populares na pandemia seguem perdendo seus valores uma vez que o mercado da moda está priorizando àquelas que ressalvam a pauta de sustentabilidade, onde há falta de transparência e comunicação perante estas marcas. Ainda há aquelas que ocultam a verdadeira procedência dos produtos fabricados e mascaram como se fosse sustentável, o famoso “greenwashing”.
Foto destaque: Marcas Nike, Louis Vitton e Chanel são definidas como as mais valiosas do mundo. Reprodução/Atelier/Devineaur
