As premiações das competições esportivas variam significativamente, refletindo fatores como o tamanho da disputa, o envolvimento dos clubes e o produto final oferecido. Especialistas em gestão e marketing esportivo explicam que o valor final atribuído a cada campeão é influenciado pelo peso da competição, o envolvimento das partes e a qualidade do evento como um todo.
Ou seja, para quem acha que todos os atletas ganham a mesma quantia, saiba que não é bem assim que funciona. Os prêmios variam e muito!
Liga dos Campeões (Foto: reprodução/Rob Newell/Getty Images Embed)
Valores das competições
A Eurocopa deste ano, realizada na Alemanha, oferece uma premiação de R$ 150 milhões ao campeão, valor consideravelmente superior aos R$ 97 milhões destinados ao vencedor da Copa América, que ocorre nos Estados Unidos. Segundo Reginaldo Diniz, CEO e sócio-fundador da End to End, a qualidade do produto final ainda dita o valor de uma disputa. A Eurocopa, comparada à Copa do Mundo, atrai os melhores atletas do planeta, enquanto a Copa América está testando um novo formato, o que pode aumentar sua visibilidade a médio prazo.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, observa que as premiações das competições sul-americanas estavam defasadas em relação às europeias. No entanto, com uma melhor organização e trabalho comercial, o “gap” vem diminuindo, atraindo grandes patrocinadores e aumentando as premiações.
Comparação com competições de clubes
Algumas competições de clubes, como a Champions League, pagam tanto quanto ou mais que torneios de seleções. A Champions League, por exemplo, oferece cerca de 85,14 milhões de euros ao campeão, equivalente a R$ 480 milhões. Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, destaca que a Copa América é considerada um torneio jovem, com menos recursos que a Euro, devido à menor renda das populações sul-americanas e à previsibilidade dos resultados, reduzindo o interesse e, consequentemente, o valor gerado.
A Copa Libertadores se valorizou significativamente desde 2019, quando adotou o modelo de final única, semelhante à Champions League. Isso atraiu novos parceiros comerciais e aumentou a premiação ao campeão para R$ 162 milhões, com R$ 124 milhões destinados ao vencedor da final.
Já a Copa do Mundo de 2022, no Catar, pagou R$ 214 milhões ao campeão e distribuiu mais de R$ 2 bilhões entre os 32 participantes. Renê Salviano, CEO da Heatmap, explica que as premiações são proporcionais à receita obtida com direitos de transmissão, patrocínios e licenciamento. O sucesso da gestão de uma competição está ligado à audiência forte e a uma estratégia comercial eficaz, oferecendo a melhor experiência possível para todos os stakeholders, seja pela TV, streaming ou presencialmente.
