O Japão está buscando promover as suas vendas em bebidas alcoólicas no país. Para isso, o governo implementou o plano “Shake Viva!” – nome dado em homenagem a uma bebida típica do país – que possui como objetivo abrir concursos onde as pessoas selecionadas pelo programa possam criar novas estratégias de vendas e incentivos de consumo das bebidas alcoólicas dos cidadãos japoneses.
A alteração dos hábitos da população devido à pandemia e a consequente diminuição das receitas fiscais provenientes dos impostos especiais de consumo levam o Japão a lançar este concurso, que decorre até ao dia 9 de setembro, segundo o jornal The Guardian.
O consumo de álcool no país diminuiu. Em 1995, a média era de 100 litros por pessoa ao ano. Já em 2020, a média passou a ser de 75 litros anuais. Os impostos sobre o álcool marcou 1,7% da receita fiscal do país. Em outros anos – como em 1980, essa taxa representava 5% e em 2011, 3%.
Diante dessa consequência, a Agência Nacional de Impostos japonesa (National Tax Agency) criou medidas para que os japoneses pudessem aumentar o consumo de bebidas alcoólicas através do programa Shake Viva!, que consiste em selecionar pessoas que tenham entre 20 e 39 anos para criar planos de vendas desses produtos – isso inclui a adoção de novas estratégias de vendas e de incentivos ao consumo doméstico.
Entre as ideias que esses participantes devem apresentar, estão novos designs de produtos e propostas para estimular a venda dessas bebidas. O uso do metaverso e da inteligência artificial também é uma das estratégias adotadas pela campanha para aumentar o número das vendas.
O Ministério da Saúde do Japão se pronunciou sobre esse plano e disse que apoia esse incentivo, mas espera que as pessoas se lembrem de beber apenas a quantidade ideal/adequada de álcool.
O site oficial da campanha diz: “Neste projeto, ao pedir aos jovens que proponham os seus próprios planos de negócio, iremos apelar a eles para o desenvolvimento e promoção das bebidas alcoólicas japonesas e, ao mesmo tempo, vamos revitalizar a indústria anunciando excelentes planos”.
