Com uma herança que remonta a 1856, a Burberry se destaca como um ícone da moda britânica, celebrando mais de 165 anos de inovação em proteção contra os elementos. Com a nova campanha “It’s Always Burberry Weather”, a marca apresenta um mix envolvente de moda, arte e história, trazendo à tona sua renomada expertise em outerwear.
Vitrines temáticas vibrantes, eventos especiais nas lojas e pop-ups criativos fazem parte dessa experiência única, resultando em uma campanha cinematográfica que reúne grandes nomes do cinema, música e esporte, reforçando a essência da marca em cada detalhe.
Conceito
A campanha destaca sete estilos icônicos da Burberry que foram reimaginados para 2024: o trench coat, a jaqueta Harrington, o quilted jacket, o puffer, a parka, a jaqueta aviador e o clássico duffle coat. Cada peça foi cuidadosamente atualizada com detalhes modernos, mantendo a essência de proteção e aventura que define a marca. O trench, por exemplo, evolui com ferragens em formato de B e abas de proteção ampliadas, enquanto o puffer combina funcionalidade com um toque de design reversível, apresentando tanto a cor sólida quanto o clássico Burberry Check.
O trench coat agora apresenta ferragens em formato de B e abas de proteção mais amplas, enquanto o puffer se destaca com um design reversível, mesclando uma paleta de cores sólidas com o icônico padrão Burberry Check. Esta campanha não apenas homenageia o passado da marca, mas também busca cativar as novas gerações, consolidando sua presença no cenário da moda atual.
Estéticas e referências
A campanha “It’s Always Burberry Weather” é uma celebração do estilo britânico, filmada em locais emblemáticos de Londres e nas belas paisagens do interior do país, capturando uma atmosfera nostálgica e autêntica. Com um elenco estelar que inclui a modelo e atriz Cara Delevingne, o talentoso Barry Keoghan que virou embaixador da marca, o jogador de futebol Cole Palmer, a atriz Zhang Jingyi, a cantora Simz e a aclamada vencedora do Oscar Olivia Colman, a Burberry reafirma que seu estilo vai além da funcionalidade; é uma verdadeira afirmação de moda, perfeitamente adaptável a qualquer clima ou ocasião.
A Burberry também resgata um clássico de seu acervo: “The Shelter”, uma ilustração dos anos 1970 que mostra um casal de costas, protegido pela icônica gabardine, ao lado de dois cães. Essa imagem, que simboliza a proteção característica da marca, será destacada em várias iniciativas, como vitrines com cenários inspirados no clima britânico, postagens nas redes sociais e eventos em todo o mundo. Assim, a Burberry homenageia seu legado enquanto convida o público a vivenciar seu estilo acolhedor e atemporal em diversas situações.
Opinião do diretor criativo
De acordo com Daniel Lee, o novo diretor criativo da Burberry, a marca sempre esteve associada à proteção, funcionalidade e a uma profunda conexão com o exterior. Ele destaca que o arquivo da marca é uma fonte contínua de inspiração, e o que mais a motiva é a capacidade de unir tradição e inovação. A campanha, segundo Lee, celebra as silhuetas icônicas da Burberry, que se caracterizam por serem protetoras, duráveis e estilizadas.
Para 2024, a Burberry destaca algumas peças marcantes, como a jaqueta Harrington, que ganha uma nova versão em gabardine repelente à água e apresenta o icônico Burberry Check no forro. O duffle coat, que remete à tradição da Marinha Real Britânica, também passa por uma modernização: agora feito de uma mistura luxuosa de lã e caxemira, com detalhes esculpidos em madeira. Essas inovações refletem o compromisso da marca com a excelência em qualidade e artesanato.
As novas peças, podem ser encontradas em lojas selecionadas. Com uma experiência imersiva voltada para o público, será possível vivenciar as etapas da marca.
