A marca carioca Farm enfrenta críticas após o lançamento de uma coleção-cápsula especial para as festas juninas. A campanha, que incluiu um vídeo de divulgação, recebeu uma resposta negativa nas redes sociais, com internautas acusando a empresa de ridicularizar a cultura nordestina ao incorporar elementos carnavalescos e circenses.
Tradicionalmente celebradas em todo o país, as festas de São João são conhecidas por suas comidas típicas, decoração com bandeirinhas, trajes xadrez e chapéus de palha, entre outros adereços característicos. No entanto, a coleção da Farm combinou essas características com babados em tule, paetês e até pompom no peitoral, resultando em comparações dos looks com fantasias circenses e acessórios de carnaval.
<blockquote class=”twitter-tweet”><p lang=”pt” dir=”ltr”>Aqui sem entender o que tem de junino nesta coleção de roupa junina da marca Farm. <a href=”https://t.co/0I35Jm3jQ4″>pic.twitter.com/0I35Jm3jQ4</a></p>— Lera (@mbrit_o) <a href=”https://twitter.com/mbrit_o/status/1665788318750064641?ref_src=twsrc%5Etfw”>June 5, 2023</a></blockquote> <script async src=”https://platform.twitter.com/widgets.js” charset=”utf-8″></script>
Confira o vídeo de anúncio oficial, que foi deletado pela marca após a repercussão negativa. Reprodução/Twitter/@mbrit_o
Um internauta criticou a marca, destacando a percepção de que muitos brasileiros têm uma visão limitada, centrada nas regiões Sul e Sudeste do país. Ele sugeriu que uma maior pesquisa da riqueza cultural do Nordeste poderia ter evitado o lançamento de uma coleção considerada fora da tradição nordestina do São João. O comentário expressou a indignação com a suposta tentativa de desrespeitar a tradição nordestina.
“Alô Farm, aprende aí como fazer um look junino diferente sem parecer um palhaço ou personagem de Toy Story”, comentou outra internauta de forma irônica, expressando sua insatisfação com a abordagem da marca. O comentário sugere que a Farm falhou ao tentar criar looks juninos inovadores, resultando em uma aparência exagerada e inadequada para a ocasião.
Diante da repercussão negativa, a Farm decidiu retirar o vídeo do ar e a coleção-cápsula não está mais disponível em seu site. Antes disso, em um comentário fixado, a empresa afirmou que o objetivo não era retratar um São João tradicional, mas sim propor um conceito lúdico e criativo com referências diversas.
A Farm não divulgou um comunicado oficial sobre o assunto, mas a controvérsia destaca a importância de uma abordagem sensível e respeitosa ao retratar tradições culturais, evitando estereótipos e caricaturas que possam causar ofensas a determinados grupos.
Foto Destaque: Um dos looks juninos propostos pela marca. Reprodução/Farm/Site Oficial
