Mugler: “filmmaking” é incorporado à identidade da marca

A grife francesa Mugler voltou às passarelas em janeiro de 2023, após um hiato de três anos devido à pandemia da Covid-19. Durante esse período, desfiles online foram a aposta da grife, que incorporou definitivamente os recursos do audiovisual à sua identidade.

A influência da cinematografia na marca ficou clara no desfile realizado em 26 de janeiro, na Semana de Alta-Costura primavera/verão de Paris. O cenário contava com passarela, uma escada e um trilho por onde eram transportadas câmeras. A entrada das modelos chamou atenção – algumas desciam as escadas, outras entraram em cima de gruas de cinema. A performance ágil ocorreu ao som de ritmos eletrônicos e pop, contando inclusive, com um funk da cantora brasiliense Natralinha.

Transparências, couros, tules, recortes e a predominância da cor preta contribuíram para um espetáculo com ar noturno, glamuroso e provocativo. Além disso, ombros largos e muita renda também deram tons de ousadia às roupas. Algumas das modelos a incorporar a essência da marca na passarela foram: Amber Valetta, Eva Herzigova, Irina Shayk, Shalom Harlow, Adut Akech e Arca.

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_{Publicação de Mugler. (Reprodução/Instagram)}

O desfile foi filmado ao vivo, e o estranhamento vem justamente da proposta da apresentação – era como se o público estivesse apenas assistindo ao backstage de um dos fashion films da marca. O diretor criativo da marca, Casey Cadwallader, que está a frente da marca desde 2017, falou do apreço pela linguagem cinematográfica. “Nos últimos anos, aprendi muito. Como soltar a Mugler através do filme. Assim, eu queria aquelas pessoas incríveis que conseguem fazer mais do que andar em linha reta. Quero que olhem para o público e para a câmera. E vamos tentar nos divertir, porque a Mugler é sobre diversão, amor e representação”.

O expertise adquirido nos fashion films feitos no período de pandemia é visível na página do Instagram da grife. Além de cortes do desfile da Semana de Alta-Costura, encontra-se também filmetes promocionais da parceria da Mugler com a varejista sueca H&M. Foram postados trechos do clipe, dirigido por Torso, que traz uma nova versão da música “Music Sounds Better With You”, de Stardust. O vídeo conta com modelos como Jerry Hall e Conne Fleming, que já desfilaram para a Mugler no passado, e com personalidades da música como Amaarae, Blane Muse, Heartheater e Arca.

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A colaboração terá modelos femininos e masculinos. Seguindo a estética da Mugler, as roupas apresentadas no vídeo trazem muitos recortes e transparências e são predominantemente pretas – com algumas peças contrastantes em verde neon, azul escuro e rosa. A coleção chegará às lojas no dia 11 de maio.

Foto Destaque: Desfile da Mugler na Semana de Alta-Costura. (Reprodução/WWD)