Em uma era onde a atenção é uma moeda valiosa, a indústria da moda tem se esforçado para criar momentos virais que capturam a imaginação do público e dominam as redes sociais. A situação pode ou não ser um sinônimo de sucesso em um mundo digital flexibilizado.
A moda sempre foi um campo de inovação e experimentação. Desde roupas feitas com carne até robôs desfilando nas passarelas, a indústria da moda tem constantemente empurrado os limites do que é possível. No entanto, nas últimas temporadas de moda, temos visto um aumento na prevalência de “stunts”, acrobacias mirabolantes pensadas para viralizar nas redes sociais.
Um exemplo notável disso foi quando a marca Coperni pintou um vestido na Bella Hadid ao vivo na passarela, resultando em um enorme caso de viralização na moda. Este momento capturou a atenção do público e gerou uma onda de compartilhamentos e comentários nas redes sociais.
Bella Hadid em desfile para Coperni Vestido slip pintado com spray ao vivo na passarela (Foto: reprodução/Pierre Suu/Getty Image/ Vogue)
Sucesso temporário ou duradouro
A resposta desses momentos virais poderem se traduzir em sucesso duradouro para as marcas são resposta não é tão simples. Enquanto alguns podem argumentar que qualquer publicidade é boa publicidade, outros podem questionar o valor real desses momentos virais.
Com tantas marcas competindo por atenção, a barra para o que constitui um momento “viral” está constantemente sendo elevada. O que antes poderia ter garantido um lugar nos holofotes agora pode passar despercebido em meio ao constante fluxo de conteúdo.
As redes sociais acabam criando a instantaneidade onde a corrida é pelo que viraliza. (Foto: reprodução/Pexels/liza-summer)
Desafios
No entanto, apesar desses desafios, as marcas continuam a buscar seu momento viral. Seja através de performances nas passarelas ou através da criação de peças de roupa e looks inusitados, as marcas estão constantemente buscando maneiras de se destacar e capturar a atenção do público.
No final das contas, talvez a questão não seja se viralizar é sinônimo de sucesso, mas sim como as marcas podem usar efetivamente esses momentos virais para construir uma conexão duradoura com seu público. Afinal, na economia da atenção, não basta apenas capturar o olhar do público – é preciso também capturar seu coração.
Foto destaque: na busca pelo viral a moda se molda na era da economia da atenção. Reprodução/Pexels/plann
