Após uma significativa migração dos conteúdos de moda para o TikTok, a plataforma estabeleceu novos parâmetros no mundo fashion. Oferecendo a oportunidade de destacar novos talentos e marcas emergentes, o aplicativo tornou-se uma importante fonte de pesquisa nesse universo. Lançado nos Estados Unidos em 2018, o TikTok tem ganhado cada vez mais visibilidade e usuários na plataforma.
O “75 Hard Style Challenge” é uma das iniciativas da plataforma que visa incentivar a redescoberta e o amor pelo próprio guarda-roupa. O desafio consiste em usar apenas as peças já existentes no armário por três meses. Esta nova proposta foi muito bem recebida tanto pelo público já existente quanto pelos novos usuários, resultando em mais de 375.000 postagens no TikTok com a hashtag #75hardstylechallenge.
Moda irresistível e passageira
Apesar de seus benefícios, o TikTok também tem seus contratempos. A plataforma, que em sua grande parte apresenta conteúdos rápidos e de fácil visualização, ao democratizar a moda e enfatizar o estilo individual, alimenta uma corrida constante pelo próximo grande “aesthetic”. Como consequência, as tendências mudam em um ritmo acelerado. Estilos como “Office Siren” e “Mob Wife” emergem e desaparecem rapidamente, criando modas que são simultaneamente irresistíveis e passageiras. Apenas uma pequena fração dos usuários, cerca de um em dez mil, consegue viralizar e transformar essa visibilidade em uma carreira de criador de conteúdo.
Queda do TikTok nos EUA
O TikTok revolucionou a interação entre designers independentes, criadores e consumidores com seu feed personalizado, o “For You”. No entanto, esse cenário vibrante enfrenta uma possível reviravolta. Em abril, o presidente dos EUA, Joe Biden, promulgou uma lei que impõe à ByteDance, a empresa chinesa proprietária do TikTok, um prazo de nove meses para vender sua filial americana. Se essa venda não ocorrer, o aplicativo poderá ser retirado das lojas de downloads e impedido de receber atualizações, colocando em risco sua popularidade nos Estados Unidos.
Protesto contra a retirada do TikTok nos Estados Unidos (Foto: reprodução/Getty images embed/ Anna Moneymaker)
A possível proibição do TikTok abre um leque de perguntas sobre o impacto na indústria da moda. Se o aplicativo desaparecer, marcas precisarão reavaliar suas estratégias e se adaptar a novas plataformas. Criadores de conteúdo terão que migrar para outros espaços, enquanto o ciclo de tendências que se consolidou nos últimos anos pode se transformar radicalmente. Além disso, usuários que encontraram uma comunidade acolhedora para troca de ideias sobre moda enfrentarão o desafio de encontrar novos lugares que ofereçam o mesmo nível de inspiração e apoio sem julgamento.
A ascensão de marcas pequenas
O TikTok tem sido um campo fértil para marcas menores, permitindo uma conexão direta e autêntica com seus consumidores. Marcelo Gaia, que lançou sua marca Mirror Palais em 2019, exemplifica essa tendência ao usar a plataforma para criar um diálogo transparente com seu público. Através de vídeos que abordam desde detalhes sobre custos e técnicas até vislumbres dos bastidores, Gaia construiu uma comunidade de 437.800 seguidores. Ele compara essa experiência a desenhar na calçada e ver uma multidão se formar ao redor. Se o TikTok for banido, essa ponte direta entre pequenas marcas e seus clientes será desfeita, e as marcas terão que encontrar novos meios para se reconectar e reconstruir essas relações.
Lauren Sherman, repórter de moda do Puck News, destaca que o TikTok facilitou para marcas menores, com menos recursos, a captura de micro tendências, algo que antes era dominado por grandes marcas de moda rápida.
Marcas independentes que se baseiam em cliques podem se ver sem perspectiva sem a descoberta proporcionada pelo TikTok. O aplicativo se destaca por promover conteúdo de não seguidores e oferecer uma página de exploração principal, algo inédito em outras plataformas.
De acordo com a Social Insider, até mesmo perfis com menos de 5.000 seguidores podem atingir um potencial de visibilidade máximo em apenas 16 dias após uma postagem, proporcionando um alcance muito mais extenso do que o que seria possível, mesmo com um número significativamente maior de seguidores no Instagram que o TikTok, facilitou para marcas menores, com menos recursos, a captura de micro tendências, algo que antes era dominado por grandes marcas de moda rápida.
Influencers no TikTok
A plataforma, com seu formato de vídeo curto, tem encorajado uma nova era de autenticidade e transparência. Influenciadores se transformaram em criadores que atraem pela sua sinceridade e interesses específicos, algo que não tinha espaço em outras plataformas desde o fim do Vine. A popularidade dos “influenciadores comuns” significa que até os momentos mais cotidianos são capturados e compartilhados. Desde experimentações espontâneas de moda até os looks do dia, esses criadores transformam cada pequeno instante em um novo “aesthetic“, alimentando continuamente o ciclo de tendências.
A conta do TikTok de Marc Jacobs se transformou em um palco vibrante para os maiores sucessos da plataforma, apresentando vídeos de DJs populares como Mandy e Mainly Mannie, além da banda Laundry Day. Os comentários na página estão repletos de elogios e solicitações para “aumentar a equipe de marketing”, evidenciando o sucesso da estratégia digital da marca em cativar e engajar seu público-alvo.
Vale ressaltar que neste ano, o TikTok trouxe um toque especial para a Met Gala ao patrocinar o evento e colocar seu CEO, Shou Chew, no papel de presidente honorário na grande noite. A presença do influente criador de moda Wisdom Kaye, que ganhou 11 milhões de seguidores com seus vídeos de moda e desafios criativos, levou ainda mais engajamento para o evento.
Tendências frágeis
A fundadora e CEO do grupo de mídia Dirt, Daisy Alioto, alerta que, sem o impulso dado pelos criadores no TikTok, muitas tendências de moda revelariam sua fragilidade. Ela explica que, por “fragilidade”, se refere a tendências que existem apenas por causa do TikTok, ou seja, modas que podem parecer populares dentro da plataforma, mas que podem desaparecer rapidamente ao enfrentar a realidade do mercado, pois não têm fundamentos sólidos na indústria da moda.
O futuro da moda no TikTok
Atualmente, poucos aplicativos têm a magia que o TikTok trouxe ao mundo da moda, com seus 150 milhões de usuários americanos. Ele transformou até os desastres de estilo – como saltos quebrados e jeans rasgados – em fenômenos virais, algo que outras plataformas, como o Instagram Reels, ainda não conseguiram capturar. O TikTok não apenas democratizou a moda, mas também redefiniu como as tendências são criadas e compartilhadas. Sem sua influência, talvez o frenesi das tendências de moda esteja prestes a desacelerar.
