Na última edição da Milão Fashion Week, a Diesel surpreendeu ao abandonar a passarela tradicional e transformar sua apresentação da coleção Primavera/Verão 2026 em uma experiência interativa inédita: a Diesel Egg Hunt.
Sob a direção criativa de Glenn Martens, a marca reafirmou sua vocação para aproximar a moda do público, propondo uma ação pop, acessível e altamente compartilhável nas redes sociais. A proposta contrastou com o tom mais conceitual que o designer desenvolve em seus trabalhos na Maison Margiela.
Desfile em cápsulas transparentes
No período da tarde, em vez de modelos desfilando, a Diesel apresentou 55 looks dentro de cápsulas em formato de ovos transparentes. A instalação ofereceu à imprensa e convidados uma prévia impactante da coleção, rompendo com a formalidade da passarela e criando imagens prontas para viralizar.
Nova coleção Primavera/Verão 2026 da Diesel (Vídeo: reprodução/Instagram/@diesel)
Caça ao tesouro pela cidade
À noite, a marca expandiu a experiência para toda Milão. Em parceria com a Câmara Municipal, foram espalhados 34 ovos translúcidos em 18 locais diferentes da cidade. Qualquer pessoa podia participar gratuitamente da caça aos ovos, bastando acessar um mapa dinâmico e seguir as pistas.
Diesel anuncia caça aos ovos para sua nova coleção Primavera/Verão 2026 (Vídeo: reprodução/Instagram/@diesel)
Os primeiros participantes a completar o percurso garantiram itens exclusivos da coleção, que incluíam peças em denim e a icônica bolsa 1DR-Dome.
Moda como jogo e espetáculo
Segundo Martens, a iniciativa reflete a essência da Diesel. A coleção é feita para todos, pois a moda, que ele descreve como um jogo divertido, deve ser acessível a todos, e não apenas a poucos privilegiados. Mais do que apresentar roupas, a Diesel propôs uma reflexão sobre o papel da moda na era digital. Se antes os desfiles eram exclusivos e excludentes, hoje a força das redes sociais transformou o acesso, permitindo que todos possam participar do espetáculo. Com a Diesel Egg Hunt, a marca mostrou que o futuro dos desfiles pode estar menos na passarela e mais nas ruas, entre experiência, engajamento e diversão coletiva.