A significativa queda das ações da Nike e a ascensão da Adidas nas ruas e nas bolsas de valores podem indicar uma mudança no domínio do mercado de calçados esportivos.
As ações da Nike sofreram uma queda significativa de 20% após a divulgação de vendas anuais decepcionantes, acendendo um sinal de alerta entre investidores sobre a capacidade da gigante do vestuário esportivo em manter sua liderança no mercado. Enquanto isso, modelos da Adidas, como Samba e Gazelle, dominam as ruas e podem estar prontos para desafiar a supremacia da Nike.
As ruas de cidades como São Paulo, Nova York e Paris são repletas de fashionistas desfilam os modelos da Adidas. Estes calçados icônicos, conhecidos por seu estilo retrô e conforto, ganharam popularidade global e se tornaram itens indispensáveis para os seguidores de moda.
No Brasil, adquirir um par desses modelos não sai por menos de R$ 600, e representam uma oportunidade para a Adidas conquistar o espaço da rival Nike. As preocupações dos investidores com a queda nas ações da Nike, após a divulgação de uma redução nas vendas anuais em junho, destacam o desafio que a empresa enfrenta para manter sua posição de líder no mercado.
Na terça-feira (9), as ações da Nike fecharam com uma queda de 0,81%, cotadas a US$ 72,46, acumulando uma perda de 32,8% no ano. Em contrapartida, as ações da Adidas encerraram o dia com uma baixa de 1,17%, cotadas a US$ 117,14, mas registram um ganho acumulado de 15,6% em 2024.
A ascensão da Adidas também é evidenciada por dados de pesquisa on-line. Nos últimos 12 meses, as buscas por “Adidas Samba” superaram as por “Nike Air Force 1”, atingindo um pico em abril, conforme dados do Google Trends.
No entanto, a Nike não está apenas assistindo à ascensão da Adidas de braços cruzados. Recentemente, a marca anunciou o lançamento de novos tênis com preços até US$ 100, visando recuperar as vendas perdidas.
Além disso, a Nike está apostando em um retorno nostálgico com o relançamento do clássico Nike Cortez, imortalizado no filme “Forrest Gump”. A nova versão, em branco, vermelho e azul, será lançada no Brasil, buscando atrair tanto os aficionados por tênis quanto ícones da moda, como Bella Hadid e Kate Holmes, que já foram vistas usando o modelo.
Disputa por consumidores
Enquanto Nike e Adidas disputam a preferência dos consumidores, marcas emergentes como Hoka, Lululemon, New Balance e On Running estão ganhando seus espaços e aumentando sua participação de mercado global. Alguns especialistas atribuem essa fragmentação à decisão da Nike em se afastar de parceiros atacadistas para focar nas vendas diretas ao consumidor.
Independentemente de quem sejam seus concorrentes, a expectativa é que a Adidas reporte uma margem de lucro acima de 50% no segundo trimestre, o maior nível em três anos, com uma receita trimestral projetada para aumentar 4,5%, os resultados da Adidas serão divulgados no dia 31 de julho.
