Celebridades e marcas de beleza são uma combinação comum, com nomes como Rihanna e sua Fenty Beauty, Kylie Jenner e sua Kylie Cosmetics, e Ariana Grande com a R.E.M Beauty. Muitas outras celebridades lançaram suas próprias linhas de cosméticos e maquiagens, frequentemente incorporando propósitos sociais e ambientais em suas empresas. A Rare Beauty, criada por Selena Gomez, tem se destacado com seu compromisso notável de conscientização sobre saúde mental.
Terceira marca de beleza fundada por celebridade mais vendida em 2023
O propósito da Rare Beauty, centrado na saúde mental, tem sido um fator crucial para o sucesso da empresa, tornando-a a terceira marca de beleza fundada por uma celebridade mais vendida em 2023. Isso a coloca à frente de marcas como Goop, de Gwyneth Paltrow, e JLo Beauty, de Jennifer Lopez. Esse sucesso está profundamente conectado com a visão da mulher que lidera a missão de saúde mental na Rare Beauty, Elyse Cohen, Vice-Presidente de Impacto e Inclusão da empresa.
Elyse Cohen
Elyse Cohen é uma referência na sua área de atuação, com mestrado em saúde pública, comunicação e marketing pela George Washington University. Ela tem desempenhado papéis de destaque em organizações, como ser vice-diretora do programa de alimentação saudável da ex-primeira-dama Michelle Obama e diretora-sênior da Fundação da Câmara de Comércio dos EUA. No entanto, sua paixão por causas sociais não nasceu nos escritórios ou nas salas de aula da faculdade, mas sim nas experiências que moldaram sua infância.
Compromisso com a saúde mental e a comunidade
Com o aumento da necessidade de discussões sobre saúde mental durante a pandemia de COVID-19, Elyse foi incentivada por amigos a se candidatar a uma vaga na Rare Beauty que buscava alguém com seu perfil. Em questão de semanas, ela estava em uma chamada de vídeo com Selena Gomez, compartilhando sua visão e paixão pela conscientização sobre saúde mental.
Rare Impact Fund
O que diferencia a Rare Beauty das demais marcas de beleza criadas por celebridades é o Rare Impact Fund, lançado por Selena Gomez antes mesmo dos produtos da marca chegarem ao mercado. O propósito do fundo era ampliar o acesso à informação sobre saúde mental, promover a autoaceitação e o amor próprio, além de estimular discussões sobre o tema entre jovens ao redor do mundo. Elyse estava totalmente comprometida com a realização desses objetivos desde o início.
Impacto social e reconhecimento
Elyse e sua equipe trabalharam em campanhas de conscientização nas redes sociais, estabeleceram parcerias com especialistas e disponibilizaram ferramentas gratuitas para promover a saúde mental. Ela liderou iniciativas importantes, como o Conselho de Saúde Mental da Rare Beauty, que reúne especialistas e profissionais de saúde mental, um Programa de Embaixadores pelo Impacto e o Fórum de Ação de Saúde Mental Jovem da Casa Branca dos EUA.
Impacto na vida dos jovens
Elyse destaca com orgulho a campanha “We All Have Baggage” da Rare Beauty e a realização da primeira Mental Health Summit da marca, um evento dedicado à discussão do tema. O evento reuniu 150 pessoas presencialmente e conectou 50 mil jovens da geração Z ao redor do mundo no TikTok, todos expressando gratidão à marca pelo impacto social. As mensagens variavam de “Você salvou minha vida” a “A Rare Beauty me fez perceber que não estou sozinho e que pertenço a um grupo“.
Poder da visibilidade e influência de Selena Gomez
O compromisso da Rare Beauty com o impacto social não passou despercebido. A empresa foi homenageada com o prêmio Parcerias do Ano pela Mental Health First Aid, uma organização que capacita indivíduos a lidar com questões de saúde mental. Essa homenagem reconheceu o compromisso da Rare Beauty em capacitar seus funcionários, conscientizar o público sobre saúde mental por meio de campanhas educativas e por ser a primeira marca de beleza a receber tal honraria.
Selena Gomez e Elyse Cohen durante o lançamento de Impacto da Rare Beauty em 2020 (Foto: reprodução/Forbes)
Dicas de Elyse
Independentemente de terem um propósito social ou não, Elyse espera que todas as empresas sintam-se inspiradas a usar sua influência para promover o bem-estar social. Ela compartilhou três dicas para que as empresas possam incorporar o impacto social em seu DNA: criar uma equipe dedicada para liderar e implementar a pauta social desde o início, escolher uma causa alinhada com o negócio e seus clientes, e buscar o apoio e orientação de líderes sociais.
Futuro de inovação e impacto social
Embora o impacto de Elyse seja sentido pelos fãs da marca e pela comunidade de saúde mental em geral, seu plano para o futuro é posicionar a Rare Beauty como um negócio inovador, integrando as vendas ao impacto social. A Vice-Presidente de Impacto e Inclusão deseja ser reconhecida como uma agente de mudanças e inovação em todos os projetos que empreender. Ela ressalta que, mesmo que tenham impactado apenas um jovem, todo o trabalho vale a pena.
Foto Destaque: Elyse Cohen e Selena Gomez. Reprodução/Forbes
