A batalha jurídica entre a gigante das cervejas, Ambev, e a cervejaria Heineken, atingiu um novo patamar com a recente decisão do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo (TJSP). O tribunal firmou sua decisão anterior, que proíbe a Ambev de realizar qualquer ação de ativação da marca no entorno do festival “The Town”, patrocinado pela Heineken.

O conflito começou quando a Heineken assegurou exclusividade de exploração comercial durante o festival em seu contrato. No entanto, a empresa de bebidas decidiu recorrer da decisão, buscando manter uma presença visível no evento, apesar das restrições contratuais.

Para a Ambev, o TJSP legalizou a decisão inicial e impôs medidas ainda mais rígidas. A decisão judicial proibiu qualquer tipo de campanha publicitária da marca Ambev dentro de um raio de dois quilômetros do local do “The Town”.

Isso levou a uma situação delicada quando promotores da empresa foram flagrados atuando no exterior do autódromo, o que, segundo a Justiça, desrespeita claramente a relação contratual entre a Heineken e a organização do festival. A imposição de uma multa diária de R$500 mil em caso de desrespeito às restrições estabelecidas pelo tribunal coloca ainda mais pressão sobre a Ambev para cumprir rigorosamente a ordem judicial.

Essa penalidade significativa pode se acumular rapidamente se a empresa não se conformar com as restrições.

^{Ativação Cervejaria Good Times no The Town 2023. (Foto:Reprodução/Divulgação Heineken)}

Entenda por que não tem The Town na sexta-feira

O festival entra em pausa nesta sexta-feira (8) por uma questão operacional. O The Town informou que não pretende impactar o trânsito de São Paulo, que fica mais intenso em dias úteis, e a organização preferiu este intervalo porque a seleção de shows depende muito dos transportes públicos de toda a metrópole durante 24 horas.   

Segundo a Via Mobilidade, ao longo dos dois primeiros dias do final de semana passada, cerca de 100 mil pessoas desceram na estação do Autódromo em direção ao festival. O fluxo de pessoas é bem maior do que o de um final de semana normal na capital paulista.

Segundo final de semana no The Town 2023

Dia 9 de setembro

Palco Skyline

• 23h – Foo Fighters
• 20h25 – Yeah Yeah Yeahs
• 18h15 – Garbage
• 16h05 – Pitty

Palco The One

• 21h45 – Wet Leg
• 19h20 – Barão Vermelho convida Samuel Rosa
• 17h10 – Detonautas
• 15h – Terno o Rei convida Mahmund e Fernanda Takai

Palco Factory

• 22h – MC Don Juan
• 20h – Yunk Vino
• 18h – Mc Dricka
• 16h – Grag Queen

Palco São Paulo Square

• 20h30 – Stanley Jordan
• 18h30 – Hamilton de Holanda
• 16h30 – São Paulo Big Band convida Vanessa Moreno e Ana Cañas
• 15h – São Paulo Big Band

Palco New Dance Order

• 23h30 – Mamba Negra Showcase Feat Cashu + Paulete Lindacelva + Valentina Luz
• 21h25 – Badsista, Malka, Venus Aka Gueto Elegance Feat Marina Lima
• 19h50 – Inner City Live Bonus Set Kevin Saunderson
• 18h05 – Renato Cohen Live
• 16h35 – Aerea Live
• 15h05 – Kenya20hz Apresenta Chaos Sonora

Dia 10 de setembro

Palco Skyline

• 23h – Bruno Mars
• 20h25 – H.E.R.
• 18h15 – Kim Petras
• 16h05 – Iza

Palco The One

• 21h45 – Jão
• 19h20 – Gloria Groove
• 17h10 – Pabllo Vittar convida Liniker e Jup do Bairro
• 15h – Marina Sena canta Gal Costa

Palco Factory

• 22h – Xênia França
• 20h – Tassia Reis
• 18h – Cynthia Luz
• 16h – N.I.N.A

Palco São Paulo Square

• 20h30 – Richard Bona
• 18h30 – Banda Mantiqueira & Mônica Salmaso
• 16h30 – São Paulo Big Band convida Luciana Melo e Jesuton
• 15h – São Paulo Big Band

Palco New Dance Order

• 23h30 – Oddjs Aka Davis x Vermelho x Zopelar
• 21h25 – Darren Emerson & Gui Boratto Live
• 19h50 – Crazy P Soundsystem
• 18h05 – Lion Babe
• 16h35 – Paradise Guerrilla
• 15h05 – DJ Mau Mau B2b Etcetera

Foto destaque: The Town. Reprodução/Wesley Allen/Turbinado.