Celebrado nesta quarta-feira (12) no Brasil, o dia dos namorados não acompanha a mesma data em outros lugares do mundo. Nos Estados Unidos por exemplo, os românticos comemoram a data em 14 de fevereiro, assim como em Portugal e Espanha, que também celebram o famoso Valentine’s Day nesse dia.
A data em fevereiro acontece devido uma homenagem ao Dia de São Valentim, santo que lutou durante as guerras para retirar a proibição que negava o direito das pessoas a se casarem.
Como a data surgiu?
No Brasil, o dia comemorado pelos casais existe desde a década de 1940, e começou com um o trabalho do publicitário João Doria — pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr — que a pedido da rede de lojas Clipper, criou a data.
O dono da empresa de departamentos, Nilo de Souza Carvalho, acreditava que as vendas sofriam uma queda entre o dia das mães e o dia dos pais, já que não existia nenhuma outra data comemorativa nesse período.
Sendo assim o publicitário João Doria desenvolveu em 1948 uma campanha das lojas Clipper onde a proposta de um Dia dos Namorados era associado a Santo Antônio, que é celebrado em 13 de junho e é conhecido nacionalmente como o “santo casamenteiro”.
Resultados
A campanha que tinha o foco em aumentar as vendas, incentivava a compra de presentes dos casais com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”. A ideia do publicitário foi um sucesso, e desde então o dia 12 passou a ser o dia dos namorados no Brasil.
Todos os anos empresas de todos os ramos investem em propagandas da data, decorações em suas lojas com corações e promoções para casais, e a ideia de aumentar as vendas nesse período não só funcionou como se tornou um dos momentos mais lucrativos do ano.
