Meta anuncia que, a partir de janeiro de 2025, os filtros de realidade aumentada no Instagram serão limitados aos efeitos criados pela própria empresa. A medida, que entrará em vigor no dia 14 de janeiro, marca o fim da era dos filtros desenvolvidos por criadores independentes e outras marcas na plataforma.
Em uma decisão que pegou muitos de surpresa, a Meta anunciou uma mudança radical no Instagram: a plataforma não suportará mais filtros de realidade aumentada (RA) criados por terceiros. Isso significa que todos os efeitos desenvolvidos por criadores independentes, marcas e até mesmo influenciadores deixarão de existir, restando apenas aqueles desenvolvidos pela própria Meta.
Essa mudança, conforme detalhado pela empresa em seu blog oficial, faz parte de um esforço maior para centralizar a criação de conteúdo na própria Meta. “Após uma avaliação completa, tomamos a decisão de encerrar a plataforma de ferramentas e conteúdo de terceiros do Meta Spark”, declarou a empresa em nota. Segundo ela, essa decisão busca atender melhor às futuras necessidades dos consumidores e dos clientes empresariais.
A era dos filtros de terceiros chega ao fim
Os filtros de terceiros foram uma parte essencial da experiência no Instagram, permitindo um nível de criatividade e personalização que cativou milhões de usuários ao redor do mundo. No entanto, com a nova política da Meta, essa era de criatividade externa parece estar chegando ao fim.
Ainda não está claro o que motivou exatamente essa decisão, mas a Meta indicou que faz parte de um movimento para “priorizar produtos que atendam melhor às necessidades futuras“. Essa decisão pode estar relacionada a questão de controle de qualidade, segurança e monetização, áreas no qual a Meta pode querer ter mais controle direto.
Transição suave com impactos significativos
Apesar da notícia repentina, a Meta garantiu que está comprometida em tornar essa transição o mais suave possível. No entanto, essa mudança certamente causará um impacto significativo na comunidade de criadores de filtros, que agora terão que se adaptar a um novo cenário no qual a criação de efeitos no Instagram está restrita às equipes internas da Meta.
Para marcas e influenciadores que dependiam desses filtros para engajamento e marketing, a mudança representa um desafio. A falta de detalhes sobre as razões específicas por trás da decisão deixa muitos questionando qual o futuro do Instagram e como a plataforma continuará a evoluir sob a liderança da Meta.
