No último dia 24 de julho, Elon Musk e a CEO da empresa, Linda Yaccarino, anunciaram a troca do nome do Twitter para X. A mudança ocorreu quase um ano após uma das maiores redes sociais do mundo, com mais de 550 milhões de usuários ativos, ter sido adquirida por US$ 44 bilhões pelo bilionário dono de empresas, como a Tesla e a SpaceX. Entretanto, avaliações recentes estimam que o valor da plataforma caiu para US$ 15 bilhões, quase 66% menos.

Razões para a queda

Uma análise comparativa realizada pela Tunad, plataforma de Inteligência de Mídia, demonstrou que, no período de duas semanas após o anúncio (de 24/07 a 07/08), as buscas pelo termo original da marca "Twitter" apresentaram uma redução de 20%. Da mesma forma, as buscas pelos termos relacionados a "X“ e "Twitter X", também registraram uma diminuição, de 7%.

“Esses números sugerem diversas possibilidades, como uma desvalorização proposital para redução dos valores a serem pagos pelo Twitter, uma completa alteração no objetivo da plataforma que já custou 52% de queda em publicidade, ou mesmo apenas o desinteresse dos usuários, refletindo-se na diminuição das buscas pela marca ou pela nova denominação (X)”, pontua Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

Comparativo das buscas do Google. (Foto: Reprodução/Tunad)

Necessidade de novas estratégias

Portanto, os resultados indicam que a transição de identidade da empresa não ocorreu sem efeitos na percepção e engajamento por parte do público, evidenciando a importância de estratégias claras de comunicação em momentos de mudanças tão marcantes. “O futuro dirá até que ponto essa oscilação nas buscas influenciará a trajetória da plataforma”, completa Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.

A diminuição nas buscas pelo termo "Twitter" "X" e "Twitter X" indicam que a mudança de nome pode ter causado algum nível de confusão ou desinteresse entre os usuários, resultando em menos buscas pela marca ou pela nova designação "X".

Foto Destaque: logos de redes sociais. Foto/Reprodução