Givenchy anuncia Zhao Liying como embaixadora global de beleza e reforça presença no mercado asiático

A Givenchy fortalece sua presença no mercado asiático ao anunciar Zhao Liying como sua nova embaixadora global de beleza. A novidade foi revelada nesta terça-feira (15) e marca um passo estratégico da grife francesa para ampliar sua influência cultural e comercial, seguindo exemplos de outras marcas de luxo como New Balance, que recentemente oficializou Rosalía como embaixadora, e Louis Vuitton, com a skatista brasileira Rayssa Leal.

Reconhecida por sua trajetória no cinema e na televisão chinesa, Zhao Liying assume agora o protagonismo nas campanhas da linha Givenchy Beauty, representando os produtos de maquiagem e perfumaria da maison. Desde que Sarah Burton assumiu a direção criativa da marca, em setembro de 2024, esta é a primeira colaboração global com uma celebridade, destacando a importância da escolha.

Fortalecimento da Givenchy na Ásia

A atriz, que acumula 116 mil seguidores nas redes sociais chinesas, aparece já nas primeiras imagens promocionais usando os clássicos batons e fragrâncias da marca, reforçando a estética minimalista e sofisticada característica da Givenchy.

Zhao Liying usando vestido bordado (Foto: Reprodução/Pinterest/@ZhaoLiYing)

Essa aproximação com o público chinês reflete uma tendência observada entre várias maisons de luxo, que têm priorizado nomes locais para ampliar sua relevância em regiões específicas. No caso da Givenchy, Zhao Liying ajuda a consolidar essa presença não apenas pelo seu alcance, mas por seu perfil alinhado ao posicionamento da grife: discreto, elegante e atrelado à cultura pop local.

Estratégia focada em novos mercados

Com essa escolha, Givenchy demonstra uma estratégia clara: fortalecer sua divisão de beleza e perfumaria, aproveitando mercados em crescimento fora da Europa e dos Estados Unidos. Zhao Liying se junta assim a um grupo seleto de embaixadores globais da marca, trazendo uma nova energia para as campanhas publicitárias da casa francesa.

Zhao Liying segurando uma flor (Foto: Reprodução/Pinterest/@zhaoliying)

Além de celebrar a união com a atriz, a Givenchy reforça sua imagem de marca moderna e atenta aos movimentos culturais globais, algo essencial para manter sua relevância no disputado segmento de luxo atual.