Lancôme anuncia Zoë Saldaña como nova embaixadora global
Atriz passa a integrar time global da marca e participa de campanha ligada a nova linha de skincare com foco no cuidado contínuo da pele
A Lancôme anunciou a atriz ganhadora do Oscar, Zoë Saldaña, como sua nova embaixadora global, integrando a atriz às campanhas da marca em um momento de lançamento de uma nova linha de skincare. A novidade conecta o nome da atriz a um projeto voltado ao cuidado da pele ao longo do tempo, tema que vem ganhando espaço na indústria da beleza.
Além de representar a maison em ações globais, Saldaña passa a ser um dos rostos ligados à comunicação da nova linha, que propõe uma abordagem mais ampla do envelhecimento. A parceria une o alcance internacional da atriz a um momento estratégico da marca, que aposta em ciência e imagem para apresentar seus novos produtos.
Sobre a Lancôme
Fundada em 1935 por Armand Petitjean na França, a Lancôme nasceu como uma casa de perfumes de luxo, lançando cinco fragrâncias icônicas na Exposição Universal de Bruxelas. Além do universo da perfumaria, a marca lançou seu primeiro skincare em 1936 e depois expandiu também para os cosméticos em 1938. A Lancome ganhou status de expert em cuidados com a pele e atualmente tem produtos famosos em todo mundo, virando referência mundial em inovação e tecnologia cosmética de luxo.
Ao longo dos 90 anos da marca, a gigante francesa ficou conhecida por trazer tecnologias novas e por estar atrelada á atrizes e personalidades, estratégia que faz parte da forma como apresenta seus lançamentos ao público. A Lancome anunciou a vencedora do Oscar, Zoe, como nova embaixadora da marca, a parceria começa com a campanha da nova linha de skincare “Absolue Longevity MD”, que trás um olhar diferente o envelhecimento. Em vez de focar apenas em suavizar rugas ou uniformizar a textura da pele, os produtos novos trabalham o conceito de estimular o envelhecimento biológico, ou seja, estimular a saúde celular da pele.
“Para a Lancôme, longevidade não é uma questão de aparência, mas uma fronteira de progresso científico”, afirma Vania Lacascade, presidente global da marca. “Nosso objetivo é mudar a forma como pensamos o envelhecimento, restaurando a vitalidade celular e oferecendo uma nova perspectiva sobre a trajetória da pele”, explica sobre o conceito dessa nova campanha.
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Zoë Saldaña fala sobre a sua relação com a Lancôme (Vídeo: Reprodução/Instagram/@lancomeofficial)
Zoë Saldaña fala sobre parceria com a marca
Conhecida por papéis em grandes produções do cinema, como Avatar e Guardiões da Galáxia, Zoë Saldaña agora integra o grupo de embaixadoras da Lancôme. A escolha reforça a presença global da marca e sua aposta em figuras que dialogam com diferentes públicos.
“A beleza também está na forma como vivemos, crescemos e nos transformamos ao longo do tempo”, afirmou. Em outro momento, ela destacou a conexão com a proposta da marca. “Me identifico com essa ideia de cuidado contínuo, que acompanha diferentes fases da vida”, completou.
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Zoë Saldaña como nova embaixadora da Lancôme (Vídeo: Reprodução/Instagram/@lancomeofficial)
A entrada de Saldaña também acompanha uma estratégia recorrente da marca, que há anos associa seus lançamentos a nomes conhecidos para fortalecer sua comunicação.
