Atletas criticam propaganda com Sydney Sweeney por sexualização do esporte feminino
Gracie Kramer iniciou a discussão, seguida por atletas como Amy Hunt, Ariarne Titmus e Sophie Capewell, que relataram suas experiências no esporte
A campanha publicitária de apostas esportivas da Novig, protagonizada pela atriz Sydney Sweeney, gerou críticas de atletas após apresentar a artista nua, coberta apenas por equipamentos esportivos. A campanha, que grande teve repercussão nas redes sociais, levantou o debate sobre a forma como mulheres são representadas em publicidades relacionadas ao esporte.
Críticas à campanha
A ginasta norte-americana Gracie Kramer foi uma das primeiras atletas a reagir publicamente à campanha. Ela publicou um vídeo com imagens de seus treinos e competições acompanhado do texto “Eu não sei o que a Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que é uma mulher no esporte”.
Kramer afirmou à BBC que não esperava a dimensão que a publicação alcançaria. Segundo ela, a intenção era lembrar que campanhas com esse tipo de representação não devem ser tratadas como a única maneira de enxergar mulheres ligadas ao esporte. A ginasta também contou que está acostumada a receber mensagens depreciativas e objetificadoras por competir usando collant.
Ver esse post no Instagram
Publicação de Gracie Kramer contra a campanha. (Vídeo: reprodução/Instagram/@gracie.kramer)
A publicação motivou outras esportistas a compartilharem registros de suas próprias carreiras, como Amy Hunt. Depois de terminar em quarto lugar nos 200 metros do Ultimate Championship, em Budapeste, a velocista mencionou a campanha durante uma entrevista à BBC Sport. Ao destacar o desempenho da vencedora, Melissa Jefferson-Wooden, que marcou 21s47, Hunt afirmou: “Sydney Sweeney, é assim que são as mulheres no esporte”.
A nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes campeã olímpica, questionou a sexualização do corpo feminino nesse tipo de publicidade e afirmou que ela desvaloriza tanto mulheres que dedicam suas vidas ao esporte quanto aquelas que gostam de praticá-lo.
Sophie Capewell, ciclista britânica e campeã olímpica, também criticou a campanha, que para ela reforça uma representação limitada das mulheres no esporte. “Não é necessariamente que as pessoas estejam incomodadas com alguém ter autonomia. É o fato de essa parecer ser a única narrativa direcionada às mulheres no esporte”, afirmou.
Resposta e outras polêmicas
Sydney Sweeney, conhecida por trabalhos como Euphoria e pelos filmes Todos Menos Você e A Empregada, ainda não comentou diretamente as críticas. Nos stories do Instagram, a atriz publicou imagens de capas da revista ESPN que também mostravam atletas, entre elas Serena Williams e Ronda Rousey, em poses com pouca roupa, além de homens como Myles Garrett e Karl-Anthony Towns.
Esta não é a primeira vez que uma publicidade estrelada por Sweeney traz controvérsias. Em 2025, a atriz participou de uma campanha da American Eagle com o slogan “Sydney Sweeney tem ótimos jeans”. A expressão gerou discussões por brincar com a semelhança entre as palavras “jeans” e “genes”.