Ancelotti vira estrela de campanhas publicitárias antes da Copa do Mundo
Técnico da Seleção Brasileira protagoniza ações comerciais de grande porte, com contratos milionários e forte procura do mercado publicitário
Na orla, o sapato preto e alinhado de Carlo Ancelotti dominou a cena ao interceptar a bola redonda. O treinador recolhe o amassado jornal-bola e lê o recorte: “O Brasil acredita no hexa”. A sequência ocupa apenas 12 segundos, no final do vídeo viral que já ultrapassa 12 milhões de visualizações só no YouTube.
Mas isso já basta. Com seu jeito característico e sobrancelhas arqueadas, o italiano virou o rosto de poucas marcas nesta Copa do Mundo. Um papel que costumava caber a astros como Romário e Ronaldo, por exemplo. Desde que desembarcou no Brasil, Ancelotti foi procurado por várias empresas, fechou contrato, contudo, com poucas. Participou de campanhas da Brahma, da Volkswagen e da Amazon, todas patrocinadoras da CBF.
“É claro que os valores para se trabalhar com uma figura do tamanho do Ancelotti não são usuais. Acaba tendo um pouco do topo da pirâmide apenas para ter essa capacidade de investimento de trabalhar com um nome como esse” comenta Bernardo Pontes, publicitário e CEO da Alob Sports e ex-diretor de marketing de clubes como Flamengo, Vasco e Fluminense.
Considerando as campanhas publicadas, os vídeos somam cerca de 80 milhões de visualizações. Trata-se de um marco até na trajetória do treinador, maior vencedor da Champions e ex-técnico do Real Madrid, o clube de maior tradição no futebol mundial. Os valores do cachê de Ancelotti estão longe de ser baratos, como já se esperava. Enquanto Tite, ex-técnico da seleção brasileira, fechava contratos comerciais na faixa dos R$ 2 milhões, Ancelotti possui acordos bem mais altos e em outra moeda, o euro, somando campanhas que chegam a cerca de R$ 10 milhões.
Desde que passou a ser garoto-propaganda de lançamento da Volkswagen, inclusive participando da cerimônia na CBF, Ancelotti tem circulado em um veículo da montadora alemã. Para a Brahma, participou do circuito de Carnaval em São Paulo, Salvador e Rio de Janeiro.Em edições anteriores da Copa, Dunga explorava a imagem de coragem para afirmar, também em campanhas da Brahma, que “em campo tem que ser guerreiro”. Tite, por sua vez, estrelou anúncios de uma marca de televisão, de um banco e do McDonald’s. No comercial da Volks, Ancelotti aparece sonhando acordado, “todo santo dia”, diz com seu sotaque, e, ao sair do carro, avista um canarinho amarelo. Chega a receber até um banho de gelo dos “jogadores”.
– As marcas souberam explorá-lo da maneira muito inteligente, e Ancelotti também se adaptou à cultura brasileira. O Rodrigo Caetano (diretor de Seleções), mesmo não sendo carioca, teve um papel fundamental nessa aproximação com o Rio e as marcas souberam aproximá-lo de maneira estratégica, trazendo esse DNA brasileiro através das campanhas de publicidade. Ele também teve o cuidado de, já nas primeiras coletivas, pedir pra que as pessoas fizessem as perguntas em português – lembra o especialista Bernardo Pontes.
Participação fenômeno
Gravado entre 15 e 18 de março em vários locais do Rio de Janeiro, do Morro da Conceição até a praia do Arpoador, o comercial da Brahma, idealizado pela Africa Creative, contou com 12 atores principais e 250 figurantes, ao som de lances marcantes do Brasil em Copas. Além da participação de Ancelotti, um dos intérpretes, obviamente, foi Ronaldo, o herói de 2002. Ex-jogador do técnico da Seleção na época em que este atuava no Milan, o Fenômeno ajudou a compor a ambientação do dia inteiro em que permaneceu nas filmagens.
– Foi ótimo ter o Ronaldo do lado, porque o soltou mais. Ancelotti ficou mais à vontade ali naquele ambiente estranho, dando risada, conversando em italiano e me zoando junto com o Ronaldo quando eu pedia mais alguns takes. Ouvia: “Ô, Ancelotti, na Copa você tem quantas chances? Uma só, né” Era piada toda hora – lembrou Marcos Lafer.
Quando joga o Brasil?
A Seleção Brasileira tem três compromissos pela fase de grupos da Copa do Mundo nos Estados Unidos. A estreia acontece neste sábado, 13 de junho, às 19h, em Nova Jersey, diante de Marrocos. Na sequência, o Brasil enfrenta o Haiti no dia 19 de junho, às 21h30, em Filadélfia. O último jogo da fase de grupos será contra a Escócia, no dia 24 de junho, às 19h, em Miami.
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Chamada Cazé TV para a estreia do Brasil (Foto: reprodução/Instagram /@cazetv)
Os três duelos são realizados em cidades norte-americanas distintas, o que reflete o caráter itinerante desta edição do Mundial, sediada nos EUA. Com adversários de diferentes continentes, África, Caribe e Europa, o Brasil terá pela frente um grupo variado em termos táticos e culturais. O desempenho nessa fase inicial será decisivo para o caminho que a equipe percorrerá na busca pelo hexacampeonato.
