Abercrombie & Fitch fecha parceria inédita com a NFL e lança serviço de estilo para atletas

A Abercrombie & Fitch anunciou, nesta segunda-feira (25), uma parceria de vários anos com a NFL, tornando-se a primeira marca de moda a ocupar o posto de patrocinadora oficial da liga de futebol americano. A colaboração reforça a estratégia da NFL de se aproximar do universo fashion e explorar a imagem de seus jogadores também fora dos gramados.

Moda e esporte em sintonia

Embora o vínculo entre ligas esportivas e o mundo da moda seja cada vez mais comum, especialmente no basquete, com a NBA e a WNBA impulsionando os famosos “looks de túnel”, a NFL vinha adotando uma postura mais cautelosa. Agora, a nova parceria com a Abercrombie marca uma mudança de direção e confirma a intenção de conectar a marca e a liga ao lifestyle dos fãs.

Fashion film da parceria da Abercrombie com a NFL (Vídeo: reprodução/Instagram/@nfl)

Segundo Tracie Rodburg, vice-presidente sênior de parcerias globais da NFL, a colaboração representa um passo importante para fortalecer o posicionamento da liga no cenário fashion. O patrocínio da Abercrombie & Fitch não só celebra o estilo dos nossos jogadores, mas também estabelece laços mais fortes com os torcedores.

Atletas como estilistas e embaixadores

Um dos destaques da parceria é o lançamento do “Style Concierge”, serviço que oferecerá aos atletas da NFL roupas selecionadas e consultoria de moda personalizada. Nomes como Christian McCaffrey, Amon-Ra St. Brown, CeeDee Lamb e Tee Higgins, todos reconhecidos por seu estilo fora de campo, foram escolhidos como rostos da campanha e também assinam uma coleção exclusiva de peças, que chegará às lojas na próxima temporada.

Campanha da parceria da Abercrombie com a NFL (Foto: reprodução/Instagram/@abercrombie)

Além disso, já está disponível uma linha de roupas masculinas e femininas inspirada nos 32 times da liga, incluindo camisetas, moletons e outros itens, em lojas selecionadas e no site da Abercrombie.

O rebranding da Abercrombie

A parceria chega em um momento de reposicionamento da Abercrombie. Conhecida nos anos 2000 por um marketing excludente e elitista, marcado por polêmicas envolvendo racismo e discriminação, a marca passou por um processo de rebranding radical no pós-pandemia. Hoje, busca transmitir valores de diversidade, inclusão e autenticidade, ainda que enfrente críticas sobre a falta de identidade estética.

A associação com a NFL carrega também um peso simbólico: ao se ligar ao esporte mais popular dos Estados Unidos, a Abercrombie consolida sua estratégia de permanecer atrelada ao imaginário coletivo americano. Para os jogadores, o acordo abre espaço para novas expressões de estilo; para a marca, representa um investimento robusto na construção de uma imagem moderna e conectada ao público jovem.