A Balenciaga acaba de lançar sua nova campanha, Le City Paparazzi, resgatando a icônica estética das fotos de paparazzi dos anos 2000. Com uma abordagem inovadora, a marca combina nostalgia e tecnologia para destacar a atemporalidade da bolsa Le City.
Ícones reunidos
A campanha também contou com a participação de supermodelos e figuras influentes da moda e cultura pop dos anos 2000, como Claudia Schiffer, Paris Hilton, Tyra Banks, Alek Wek, Alessandra Ambrosio, Amber Valletta, Malgosia Bela, Natasha Poly e Lucy Liu. Todas essas personalidades foram escolhidos por sua importância em moldar o imaginário coletivo da moda daquela década.
A estratégia visual da campanha
Para reforçar ainda mais a conexão com os anos 2000, a maison utilizou um conceito visual, inspirado nas fotos de paparazzi da época, que voltou nas ultimas temporadas entre as influenciadoras digitais. As imagens foram alteradas digitalmente para incluir a bolsa Le City, mostrando como o acessório poderia ter sido usado pelos ícones daquela geração. Além disso, a marca d’água inspirada nos bancos de imagens, como a Getty Images, adiciona autenticidade à estética proposta.
A história da Le City Bag
A bolsa Le City, originalmente chamada de Motorcycle Bag, foi criada em 2001 pelo então diretor criativo da Balenciaga, Nicolas Ghesquière. Inicialmente, foram produzidas apenas 25 unidades, mas rapidamente, o modelo conquistou as fashionistas da época, e que ajudou a fama da peça. Estrelas como Kate Moss e as gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen ajudaram a popularizar a bolsa, tornando-a um verdadeiro ícone fashion. Em 2023, a Balenciaga relançou a Le City Bag em diferentes tamanhos, reforçando sua relevância no cenário da moda contemporânea.
O legado da Balenciaga
Fundada em 1919 pelo designer espanhol Cristóbal Balenciaga, a marca começou sua trajetória em San Sebastián, na Espanha, antes de se estabelecer em Paris. Ao longo das décadas, a imagem criada pela maison se consolidou como uma referência em inovação e design minimalista. Atualmente, sob a direção criativa de Demna Gvasalia, a Balenciaga tem explorado uma abordagem ousada, misturando streetwear com alta moda, o que mantem um legado de vanguarda.
A campanha Le City Paparazzi demonstra a capacidade da Balenciaga de conectar passado e presente, provando que a moda é cíclica e que clássicos bem construídos jamais perdem seu impacto.
