Cartier Tank ganha destaque na moda e conquista nova geração de consumidores
Criado em 1917, o relógio voltou à lista dos produtos mais desejados do mundo, impulsionado pela geração Z e pelo estilo de Carolyn Bessette-Kennedy
O Cartier Tank, um dos relógios mais conhecidos da história da relojoaria, voltou a ganhar espaço no mercado internacional de luxo. Lançado há mais de um século, o modelo conquistou a décima posição entre os produtos de moda mais desejados do terceiro trimestre de 2026, segundo o Lyst Index, levantamento divulgado no final de outubro que acompanha as principais tendências de consumo no setor.
O destaque acompanha uma mudança nas preferências dos consumidores mais jovens, especialmente da geração Z, que vêm demonstrando interesse crescente por relógios tradicionais. Em meio à popularização dos dispositivos digitais e relógios inteligentes, os modelos analógicos voltaram a conquistar espaço como acessórios de moda, valorizados não apenas pela função de marcar as horas, mas também pelo estilo e pela tradição.
Segundo um estudo da plataforma Chrono24, realizado em parceria com a Fratello, a participação dos relógios sociais nas compras desse público aumentou 44% entre 2018 e o primeiro semestre de 2025. A procura tem favorecido modelos de aparência discreta, com mostradores simples e designs inspirados em décadas anteriores.
Um clássico que atravessa gerações
A história do Cartier Tank remonta à Primeira Guerra Mundial, quando o joalheiro francês Louis Cartier criou seu desenho inspirado nos tanques militares da época. Apresentado em 1917 e comercializado a partir de 1919, o relógio se destacou pelo formato retangular, pelos algarismos romanos e pelas linhas geométricas, características que o diferenciavam dos modelos tradicionais de caixa redonda.
Ao longo das décadas, o Tank se consolidou como um clássico da relojoaria, sendo utilizado por personalidades como Andy Warhol, Muhammad Ali e a princesa Diana. O modelo também ganhou diferentes versões, preservando as principais características de seu desenho original e mantendo sua presença no mercado de luxo.
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Paul Mescal com Tank Américaine Art Deco, de Cartier (Foto: reprodução/Instagram/@cartier)
A influência de Carolyn Bessette-Kennedy na nova tendência
A popularidade atual do relógio também está ligada a Carolyn Bessette-Kennedy, ex-publicitária da Calvin Klein e esposa de John F. Kennedy Jr., falecida em 1999. Conhecida pelo estilo minimalista, Carolyn costumava combinar o Cartier Tank com roupas simples, como jeans, casacos e peças de alfaiataria, ajudando a consolidar sua imagem como símbolo de elegância discreta.
Carolyn Bessette-Kennedy usando Cartier Tank (Foto: Reprodução/Getty Images Embed/Lawrence Schwartzwald)
Seu estilo voltou a despertar interesse nas redes sociais e em publicações especializadas em moda, especialmente entre os consumidores que buscam referências dos anos 1990. A valorização de peças clássicas, com poucos detalhes e sem grandes logotipos, também contribuiu para renovar o interesse pelo relógio francês.
Essa tendência se reflete no desempenho da própria Cartier. De acordo com a Chrono24, a participação da marca nas compras de relógios realizadas pela geração Z passou de 1,7% para 6,8% em sete anos, quadruplicando sua presença entre esses consumidores. O crescimento demonstra como a relojoaria tradicional vem conquistando espaço entre um público que, durante anos, esteve mais associado ao consumo de acessórios tecnológicos.
Mais de cem anos depois de sua criação, o Cartier Tank continua encontrando espaço na moda, mostrando que os acessórios clássicos podem atravessar gerações e permanecer relevantes mesmo diante das constantes mudanças nas tendências de consumo.