Champion aposta em diversidade com estrelas da cultura pop

A marca esportiva Champion anunciou sua nova campanha global intitulada “Champions for Champion”, reunindo artistas, atletas e criadores culturais que representam diferentes formas de superação, autenticidade e expressão. A proposta busca atualizar a imagem da marca ao conectar o conceito de “campeão” com valores contemporâneos, como identidade, criatividade e impacto social.

Estrelas globais traduzem o novo significado de “campeão”

Entre os nomes escalados para a campanha estão o cantor australiano The Kid Laroi, fenômeno global do pop e do rap; Romeo Beckham, modelo e jogador de futebol, filho de David e Victoria Beckham; e a coreógrafa e dançarina sul-coreana Lia Kim, referência no universo da street dance e do K-pop. O trio é acompanhado por outras figuras influentes que atuam em campos diversos, reforçando a ideia de que o sucesso hoje vai além das vitórias esportivas.

Nova campanha da Champion reúne personalidades da cultura pop (Vídeo: reprodução/Instagram/@champion)

A ação se ancora em uma narrativa mais ampla: a de que cada pessoa pode ser campeã à sua maneira. Para isso, a campanha exibe imagens dos embaixadores vestindo peças icônicas da marca, como moletons oversized, jaquetas college e conjuntos esportivos retrô, em contextos urbanos e dinâmicos. Segundo a Champion, a iniciativa quer celebrar aqueles que desafiam padrões e constroem suas trajetórias com autenticidade.

Reposicionamento mira jovens e fortalece presença na cultura pop

Com a campanha, a Champion reafirma sua tentativa de reconexão com o público jovem e multicultural, inserindo-se em debates sobre representatividade, pertencimento e expressão individual. A marca, que nasceu em 1919 e já foi sinônimo de performance atlética, agora investe em uma comunicação mais voltada à cultura de rua, música, dança e moda, nichos fortemente influenciados pelas redes sociais.

A estratégia também se alinha a um movimento mais amplo no mercado da moda, onde marcas tradicionais buscam renovação ao incorporar novos embaixadores culturais e narrativas mais diversas. O uso de influenciadores com base global, como The Kid Laroi e Lia Kim, permite à Champion atingir diferentes mercados simultaneamente, do Ocidente ao Leste Asiático.

A campanha “Champions for Champion” já começou a circular nas redes e deve ganhar novos desdobramentos nos próximos meses. Com isso, a Champion reforça sua posição como uma marca atenta às transformações culturais e às múltiplas formas de expressão da juventude contemporânea.