Chanel celebra o amor em nova campanha de Valentine’s Day
Maison aproveita a ocasião romântica para celebrar diferentes formas de amor em Coco Crush, protagonizada por grandes nomes artísticos e criativos
A Chanel apresentou em suas redes sociais na última quinta-feira (29) a sua nova campanha em celebração ao Dia dos Namorados. A Coco Crush, como foi chamada, busca uma abordagem não-óbvia e dialoga com os diálogos contemporâneos – a maison francesa busca ampliar sua visão sobre amor, fugindo das narrativas românticas tradicionais e valorizando os vínculos e relações, ainda cheia de luxo.
No centro da campanha está a cantora Laufey, vencedora do Grammy, que divide a cena com sua irmã gêmea, Junia Lin Jónsdóttir. A Chanel escolhe as duas irmãs como ponto de partida para expandir o significado do romance, mostrando que o afeto pode se manifestar de múltiplas formas, para além das relações amorosas convencionais. Assim, Coco Crush é apresentada ao público como uma coleção que dialoga com quem entende o amor como algo plural, fluido e em constante transformação.
Conexões e mundo artístico
Para dar vida a essa proposta, foram reunidos diversos talentos da área cultural. Além da cantora Laufey, as irmãs Devon Lee e Sydney Carlson – empreendedoras e atuantes no mundo da moda, a diretora Melina Matsoukas, o produtorWilliam Hazel, a designer de interiores Athena Calderone e o DJ Victor Calderone também estão participando na campanha, reforçando que o amor cresce na vida pessoal e no ambiente profissional.
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Laufey e irmã para Coco Crush (Fotos: reprodução/Instagram/@laufey)
O conceito da campanha é mostrar como essas parcerias de familiares, amigos e colaboradores também são formas legítimas de amor e cumplicidade, e cada dupla propõe compartilhar fragmentos de sua dinâmica de forma íntima e espontânea ao registrar essas relações.
Coco Crush: nova estratégia digital
Visualmente, o padrão acolchoado da coleção Coco Crush assume um papel simbólico importante. Inspirado no clássico da Chanel, o design funciona como metáfora para laços que se entrelaçam, se fortalecem e ganham novas formas ao longo do tempo. As joias aparecem de maneira natural nas imagens, integradas ao estilo pessoal de cada participante, sem rigidez estética ou excessos.
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Devon Lee e Sydney Lynn Carlson em Coco Crush (Vídeo: reprodução/Instagram/@devonleecarlson)
Além do apelo visual, a campanha reforça a estratégia digital da maison, que aposta em narrativas emocionais e conteúdos mais próximos do público para ampliar sua presença nas redes sociais. Ao unir joias icônicas, histórias reais e criadores influentes, a Chanel transforma Coco Crush em mais do que uma coleção: ela se consolida como um símbolo de afeto, expressão pessoal e conexão genuína no universo do luxo contemporâneo.
