Demi Moore é anunciada como nova embaixadora global da Lancôme
Artista reforça discurso sobre longevidade, beleza consciente e autoaceitação ao protagonizar nova fase global da tradicional marca francesa
A atriz veterana Demi Moore foi anunciada nesta quarta-feira (22) como a nova embaixadora global da Lancôme, ampliando o posicionamento da marca em torno da beleza em todas as fases da vida. A parceria marca um novo momento na trajetória da artista e também na estratégia da maison, que aposta em uma abordagem mais contemporânea sobre envelhecimento, autocuidado e autenticidade.
Beleza além da idade
Com mais de 50 anos de carreira, Demi Moore se consolidou como um dos grandes nomes de Hollywood, conhecida por papéis marcantes em filmes como “Ghost”, “Questão de Honra” e “Proposta Indecente”. Sua trajetória é marcada por reinvenções constantes, refletindo uma visão de beleza que vai além de padrões fixos e valoriza a autenticidade ao longo do tempo.
Mais recentemente, a atriz estrelou “A Substância”, um terror aclamado pela crítica que faz uma sátira aos padrões de beleza impostos às mulheres e ao envelhecimento. O longa consolidou um novo momento em sua carreira, rendendo premiações importantes como o Globo de Ouro, o SAG Award, o Critics’ Choice Award, o BAFTA e uma indicação ao Oscar de Melhor Atriz.
Trailer oficial dublado de “A Substância” (Vídeo: reprodução/YouTube/ONE Media Brasil)
Ao comentar a parceria, Demi destacou que a colaboração vai além da estética e se conecta diretamente com sua visão de vida. “Aprender a se aceitar é uma jornada, e é uma honra me juntar a uma marca que celebra esse mesmo espírito sobre a maturidade. A beleza é um ato de autocuidado, amor próprio e autoaceitação e é isso que espero incorporar com essa parceria”, afirmou.
A escolha da atriz reforça o compromisso da Lancôme em representar diferentes fases da vida feminina, ampliando o debate sobre envelhecimento e quebrando paradigmas ainda presentes na indústria da beleza.
Ciência da longevidade e inovação
A chegada de Demi Moore também está diretamente ligada ao lançamento da linha Absolue Longevity MD, uma das principais apostas recentes da Lancôme. O diferencial da nova linha está no composto Mitopure®, uma forma altamente pura de urolitina A, um pós-biótico reconhecido no campo da longevidade.
A tecnologia se estrutura em três abordagens principais: Anticipate (antecipar), Intercept (interceptar) e Reset (reiniciar). Este último pilar, voltado à renovação da pele e à reconstrução celular, será protagonizado por Demi Moore nas campanhas globais da marca, reforçando a ideia de recomeço e evolução contínua.
O conceito reflete uma mudança significativa na indústria da beleza, que vem substituindo o discurso “anti-idade” por uma abordagem mais ampla e científica, focada em saúde, bem-estar e longevidade. Em vez de combater o tempo, a proposta é acompanhar seus efeitos de forma inteligente e consciente.
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Propaganda da Lâncome com Demi Moore (Vídeo : Reprodução/Instagram/@lancomeofficial)
A presidente global da Lancôme, Vania Lacascade, celebrou a chegada da atriz destacando sua trajetória e representatividade. “Uma verdadeira pioneira, Demi personifica uma resiliência notável e sempre trilhou seu próprio caminho com coragem e convicção. Sua visão de beleza como forma de autodeterminação em todas as fases da vida ressoa profundamente com os valores da Lancôme. Há uma força singular na maneira como ela abraça cada capítulo de sua jornada, desafiando as narrativas tradicionais sobre idade e poder”, declarou.
Com a parceria, a marca reforça sua conexão com um público cada vez mais atento a narrativas autênticas e inclusivas. Já Demi Moore amplia sua presença no universo da beleza, consolidando-se não apenas como ícone do cinema, mas também como símbolo de uma nova forma de enxergar o envelhecimento: com liberdade, consciência e protagonismo.
