Gucci apresenta coleção ‘La Famiglia’ para 2026
Primeira coleção Primavera-Verão de Demna Gvasalia para maison italiana já está disponível para compra nas lojas e em sites da marca
A Gucci revelou em suas redes sociais a campanha e a coleção ‘La Famiglia’, marcando o primeiro capítulo de Demna Gvasalia à frente da direção criativa da maison italiana. A proposta inaugura uma nova fase da marca ao se debruçar sobre seus códigos históricos e identitários, em um exercício conceitual que busca investigar a essência do DNA. Conforme destacado pela própria grife, a coleção se apresenta como um estudo sobre a chamada “Gucciness” — termo utilizado para definir aquilo que torna a Gucci reconhecível, única e fiel à sua própria identidade.
La Famiglia
A coleção Primavera-Verão 2026 teve imagens capturadas pela fotógrafa Catherine Opie, onde personagens foram fotografados de uma maneira que representam as múltiplas dimensões da identidade da marca.
Os personagens apresentados são: Incazzata, Direttore, La VIP, Pesantone, Ereditiera, Nerd, Milanesa, Narcisista, Gallerista, Introverso, Sciura, Regazzo della porta accanto, La cattiva, Cocco di Mamma La V.I.C, Figo, Ragazza, Principino, L’Influencer, Androgino, La Bomba, Partyboy, La Bomba n°2, Rubacuori, Miss Aperitivo, It-Girl, Bastardo, La Drama quen, Ragazzo, La princessa, La Snob, Primadonna, La Diva, Flora,La Contessa, La Mecenate e La Star.
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‘La Famiglia’ por Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)
Os personagens e a coleção marcam um momento de retorno ao storytelling da marca, os personagens são interpretações de Gucci de arquétipos da cultura italiana. A paleta de cores da nova coleção é escura, com elementos de óculos escuros, couro e peças pensadas e trabalhadas na sensualidade da maison italiana.
A nova coleção já está disponível para compra em lojas físicas e em seu domínio online, no site oficial da marca, gucci.com.
Gucci e Demna
A primeira coleção de Demna para a Gucci foi apresentada ao público no dia 23 de setembro de 2025 por meio de um fashion film intitulado “The Tiger”, dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn e estrelado por Demi Moore.
Fashion Film “The Tiger” apresentado por Gucci (Vídeo: reprodução/YouTube/Gucci)
Outros grandes nomes de Hollywood também estavam presentes no fashion film, como: Edward Norton, Elliot Page, Kendall Jenner, Ed Harris, Keke Palmer, Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng e Alex Consani.
O estilista da Georgia, Demna Gvasalia, foi anunciado em março de 2025 como o mais novo diretor criativo da marca, sucedendo ao papel de Sabato De Sarno dentro da marca.
A coleção chegou a algumas lojas, como uma prévia, em 25 de setembro de 2025, em dez endereços Gucci pelo mundo (Nova York, Los Angeles, Pequim, Xangai, Cingapura, Tóquio, Seul, Londres, Milão e Paris). O debut oficial de Demna acontece em fevereiro na Semana de Moda de Milão.
