Gucci lança jogo interativo inspirado na coleção “La Famiglia”
Gucci lança experiência digital interativa inspirada na coleção “La Famiglia” e aposta em jogos para ampliar conexão com o público.
A Gucci lançou uma experiência interativa baseada em sua nova coleção “La Famiglia”, criada sob direção de Demna Gvasalia. O projeto, intitulado La Famiglia: Mystery Unfolds, convida o público a participar de uma narrativa digital em formato de jogo, disponível no site oficial da marca.
O jogo é um lançamento, chegou no site em março de 2026. O desenvolvimento teve parceria com o Google Gemini para criar uma narrativa imersiva que mistura moda, tecnologia e entretenimento, baseando principalmente na coleção La Famiglia, que foi o primeiro trabalho de Demna Gvasalia como diretor criativo da Gucci, na temporada de primavera-verão 2026 na Milan Fashion Week, em setembro de 2025.
Público vira o protagonista
Seguindo a estética de detetive, o jogo gira em torno de solucionar um crime: quem roubou as joias em uma festa de família. Tudo começa com uma ligação urgente: La Contessa convoca o jogador, que no caso é o próprio detetive e protagonista da trama, para uma festa em sua villa após o desaparecimento misterioso de suas joias mais valiosas. Sua missão é descobrir o ladrão antes que a noite termine, para isso pode-se entrevistar cada um dos convidados da “La Famiglia” e também observar e interagir com cada detalhe do cenário. Tudo conta para descobrir o culpado, principalmente os looks dos convidados.
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Coleção ‘La Famiglia’ (Foto: reprodução/Instagram/@vanitycoke)
A experiência permite explorar o enredo enquanto interage com elementos visuais e estilísticos da coleção. Um dos elementos mais inovadores do projeto é o papel dos próprios looks dentro do jogo. As peças da coleção não estão lá por acaso, a própria trama se passa ao redor delas, se tornando parte da história, elas funcionam como pistas visuais, definindo a identidade de cada personagem suspeito.
Esse formato de interação com o público faz com que as peças tenham história, transformando uma simples coleção em algo que ficará marcado na mente do consumidor. Reforçando o papel de ter um storytelling, tudo na roupa tem um propósito e isso é mostrado pelo jogo.
Trailer do jogo La Famiglia: Mystery Unfolds (Vídeo: reprodução/youtube/@gucci)
Estratégia reforça presença da marca no ambiente virtual
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo da Gucci para expandir sua atuação no universo digital. Nos últimos anos, a marca já explorou diferentes formatos, incluindo experiências em plataformas virtuais e projetos ligados ao metaverso.
Ao transformar seu site em um espaço interativo, a Gucci se aproxima de um público mais jovem, habituado a experiências dinâmicas e gamificadas. Mais do que um projeto isolado, o jogo faz parte de uma estratégia maior da Gucci para transformar sua presença online. A marca tem investido em experiências digitais cada vez mais imersivas, buscando dialogar com uma geração conectada e interessada em novas formas de interação.
Nos últimos anos, a Gucci já explorou iniciativas envolvendo NFTs, plataformas como Roblox e o conceito de metaverso. Com La Famiglia: Mystery Unfolds, a casa italiana reforça seu posicionamento ao unir moda, tecnologia e entretenimento em um único espaço. O acesso ao jogo pode ser feito diretamente pelo site oficial da marca, na seção “mundo Gucci” ou ir diretamente no site “La Famiglia Mystery unfolds”.
