Gucci revela nova campanha com influência de Demna

Na última terça-feira (21/7), a Gucci revelou sua mais nova campanha: The Gucci Portrait Series (A Série de Retratos da Gucci). A proposta traz uma estética minimalista, mas carregada de significado, destacando o estilo vibrante da marca italiana em um momento de transição importante. Fotografado por Catherine Opie, o editorial serve como o último material oficial da Gucci antes da aguardada estreia de Demna Gvasalia como diretor criativo da casa.

Campanha comunica o novo

Apesar da simplicidade visual, a campanha de outono/inverno 2025 é marcada por elementos fortes. Modelos posam diante de fundos monocromáticos como o icônico Rosso Ancora, um tom de vermelho tradicional da marca usando peças ricas em textura, cor e acabamento. “As imagens capturam mais do que moda: elas sugerem atitude, postura e presença”, descrevem críticos da indústria.

O ensaio também chama atenção pelo casting diversificado e expressivo. “A escolha dos modelos, aliada à linguagem corporal e ao olhar intenso, ajuda a contar uma história sem precisar de palavras”, observam especialistas. A intenção, segundo fontes ligadas à produção, foi dar protagonismo à relação entre a peça e quem a veste algo que vai além do tecido e da costura, tocando o campo da identidade.

Sinais da nova fase

O estilo apresentado na campanha remete diretamente a editoriais feitos para a Balenciaga no período em que Demna Gvasalia atuava como diretor criativo. A própria fotógrafa, Catherine Opie, já havia assinado uma campanha com estética semelhante para a Balenciaga em 2018. Essa repetição visual sugere que a Gucci começa, aos poucos, a incorporar a estética do novo diretor, mesmo antes de sua estreia oficial.

Demna foi anunciado como diretor criativo da Gucci em março deste ano e já provoca grande expectativa. “Fashionistas esperam que ele traga uma renovação estética profunda, sem perder a essência da marca”, apontam especialistas. Sua estreia está marcada para setembro, durante a Paris Fashion Week, e a campanha atual parece funcionar como um prenúncio sutil da direção que a grife seguirá.