Gucci apresenta GucciCore em campanha pelas ruas de Nova York
Fotografada por Peter Funch, campanha reúne diferentes estilos nas ruas de Nova York e destaca peças essenciais da coleção Cruise 2027 da marca
A Gucci levou sua nova campanha para as ruas de Nova York e colocou o estilo cotidiano no centro das imagens. Batizada de GucciCore, a produção fotografada por Peter Funch reúne pessoas com diferentes maneiras de se vestir e apresenta peças que transitam entre o clássico e o contemporâneo. A proposta aproxima a moda da vida urbana e mostra como escolhas individuais podem transformar combinações conhecidas.
Peter Funch leva seu olhar documental para a moda
A escolha de Peter Funch para fotografar a GucciCore aproxima a campanha de um registro da vida urbana. O fotógrafo dinamarquês ficou conhecido por observar pessoas em espaços públicos e reunir imagens que revelam diferenças de comportamento, aparência e estilo. Um de seus projetos mais conhecidos, 42nd and Vanderbilt, foi desenvolvido ao longo de quase uma década em um cruzamento de Manhattan.
Essa experiência aparece na maneira como a campanha apresenta seus personagens. Em vez de colocar toda a atenção em uma única figura, as fotografias mostram pessoas dividindo o mesmo espaço, cada uma com sua própria presença. O movimento da cidade faz parte da composição, enquanto as roupas aparecem em situações que lembram o cotidiano de quem circula por Nova York.
Vídeo apresenta looks da coleção Cruise 2027 da Gucci, ligada à campanha GucciCore (Vídeo: reprodução/YouTube/@FashionFeed)
A proposta também muda a forma de olhar para as peças. Casacos, ternos e outros itens tradicionais ganham destaque quando usados por pessoas com estilos diferentes. O resultado não depende de uma combinação única ou de uma aparência padronizada: a diversidade de escolhas é parte importante da identidade visual da GucciCore.
Peças clássicas ganham novas combinações na GucciCore
A campanha reúne roupas que fazem parte do guarda-roupa tradicional, mas aparecem em combinações que fogem de uma apresentação rígida. O peacoat, casaco de inspiração náutica, divide espaço com trench coats, ternos de alfaiataria, camisas e saias lápis. Denim, couro e bolsas também integram as imagens, compondo propostas que vão do visual mais discreto a escolhas com maior presença.
Alguns detalhes dão outro ritmo à coleção. Entre eles estão o agasalho técnico reversível e as peças de couro macio. A tradicional faixa Web, elemento reconhecido na identidade visual da Gucci, aparece em um top tomara que caia, levando um símbolo conhecido da casa para uma peça de perfil contemporâneo.
Na moda masculina, a campanha abre espaço para acabamentos mais chamativos, como paetês, franjas de miçangas e bordados com plumas. Esses elementos contrastam com os cortes clássicos e mostram que a coleção não se limita a roupas básicas. A proposta está justamente em colocar peças familiares lado a lado com detalhes que mudam a leitura do conjunto.
Em vez de apresentar uma fórmula única de elegância, a GucciCore trabalha com diferentes possibilidades de uso. As roupas mantêm referências tradicionais da marca, mas a forma como são combinadas deixa espaço para escolhas pessoais, sem exigir que todos sigam a mesma ideia de estilo.
Nova York reforça a ligação histórica com a Gucci
A relação da Gucci com Nova York vem de longe. Em 1953, a marca abriu na cidade sua primeira loja fora da Itália, um passo importante para ampliar sua presença internacional. Mais de sete décadas depois, a escolha de Nova York para a campanha GucciCore recupera essa ligação e aproxima a história da grife de uma cena urbana contemporânea.
A cidade também foi o cenário do desfile da coleção, realizado na Times Square em maio de 2026. Ao levar a campanha para as ruas, a Gucci mantém o foco no mesmo ambiente, mas troca a passarela por imagens que mostram as roupas em meio ao movimento cotidiano. A mudança de cenário ajuda a apresentar as peças de outra maneira, sem abandonar a identidade da coleção.
A campanha também chega em um período de atenção às escolhas de Demna, que assumiu a direção artística da Gucci em 2025, depois de trabalhar na Balenciaga. A presença de alfaiataria, casacos clássicos e detalhes mais ousados permite observar como diferentes referências convivem nas propostas recentes da marca.
Com a GucciCore, a grife coloca o guarda-roupa no centro da conversa e aposta na variedade de estilos para mostrar suas peças. Em vez de apresentar uma única imagem de elegância, a campanha reúne maneiras distintas de vestir e reforça que a moda também ganha significado quando encontra a vida real.