H&M utiliza Rio de Janeiro como plano de fundo em nova campanha
A proposta aposta em diferentes identidades, peças autorais e referências urbanas para construir uma campanha conectada à cultura carioca
A H&M apostou em nomes brasileiros para protagonizar sua nova campanha global H&M&RIO, que transforma o Rio de Janeiro em cenário central da narrativa da marca. Fotografada por Rafael Pavarotti, a campanha reúne diferentes personalidades em uma proposta que mistura moda, cultura e identidade. O projeto busca valorizar autenticidade, diversidade e autoexpressão através de uma estética conectada à energia carioca.
Campanha reúne diferentes gerações e estilos
Entre os destaques da campanha estão Seu Jorge, Zezé Motta e Rayssa Leal, que aparecem ao lado da bailarina Ingrid Silva e das modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar. A escolha do elenco reforça a ideia de pluralidade defendida pela campanha, que aposta em diferentes trajetórias e formas de expressão dentro da moda.
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Vídeo de divulgação da campanha (Vídeo: reprodução/Instagram/@hm)
Diante das câmeras, os participantes aparecem usando uma mistura de peças próprias, itens vintage e criações atuais da marca. O resultado constrói uma estética mais espontânea e próxima da cidade, reforçando a ideia de um estilo sem padrões únicos. Para Seu Jorge, a campanha conversa diretamente com a relação do público brasileiro com cultura e autenticidade, enquanto Rafael Pavarotti destacou o caráter coletivo presente na moda e no estilo carioca.
Rio de Janeiro se torna parte central da estratégia da marca
A campanha também reforça o processo de expansão da H&M no Brasil, iniciado no ano passado. Nos últimos meses, a marca vem apostando em ações voltadas ao público brasileiro, utilizando o Rio de Janeiro como um dos principais pontos de conexão entre moda, cultura e comportamento. A inauguração da primeira loja da rede na cidade aconteceu no mês passado, no RIOSUL Shopping Center.
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Integrantes da campanha da H&M explicam gírias cariocas (Vídeo: reprodução/Instagram/@artthuroficial_)
Entre as iniciativas promovidas pela marca estão um quiosque instalado na Praia de Ipanema, ativações voltadas ao Clube H&M e aulas esportivas ao ar livre. A empresa também apresentou, no fim de 2025, uma nova fase da campanha “Olá, Rio”, com participação de nomes como Gilberto Gil e Anitta. Segundo o diretor criativo da marca, Jörgen Andersson, o projeto busca destacar diferentes formas de autoexpressão, defendendo uma moda construída por múltiplos estilos e identidades.
