Katy Perry é o novo rosto da Balenciaga em campanha que une alta costura e performance esportiva
A estrela pop protagoniza o lançamento dos modelos Radar e Triple S.2 reforçando a tendência atlética que domina o mercado de luxo global
A Balenciaga deu mais um passo estratégico para consolidar sua influência no lifestyle atual ao anunciar sua nova campanha de tênis para a temporada de 2026. O grande destaque da ação publicitária é a presença da cantora Katy Perry, que usa sua imagem para divulgar a evolução dos calçados da grife. Sob a direção criativa de Pierpaolo Piccioli, a marca busca equilibrar a sofisticação da alta moda com a funcionalidade exigida pelo universo esportivo, um movimento que reflete o comportamento de consumo atual.
Diferente de campanhas anteriores que apostaram no maximalismo ou em cenários conceituais complexos, a nova investida foca no minimalismo e na rotina. A ideia é apresentar o tênis como um item indispensável para o dia a dia, associando o uso do produto a hábitos de disciplina, bem-estar e desempenho físico. A Balenciaga também escalou a atriz chinesa Yao Chen e o jogador de futebol Hugo Ekitike, unindo os pilares da música, do cinema e do esporte em um único conceito visual.
Inovação técnica e o retorno de um ícone
A campanha foca em dois modelos principais que prometem movimentar o mercado de luxo. O primeiro deles é o Radar, que se destaca pela leveza e por uma construção mais ajustada ao pé. Seu diferencial tecnológico fica por conta do sistema de amarração 360°, projetado para oferecer maior suporte e conforto durante o movimento.
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Katy Perry participa de campanha da marca de luxo Balenciaga (vídeo: reprodução/Instagram/@balenciaga)
Já o segundo destaque é o Triple S.2, uma releitura técnica de um dos maiores sucessos comerciais da história da Balenciaga. De acordo com informações do setor, o modelo foi atualizado com materiais modernos, mantendo o volume característico que definiu a estética dos dad shoes, mas com um acabamento focado em performance.
A consolidação da tendência athleisure
A estética da campanha, estrelada por Katy Perry em trajes esportivos monocromáticos, serve como um termômetro para o setor da moda em 2026. A escolha visual reforça o domínio da tendência athleisure, termo utilizado para descrever roupas que transitam perfeitamente entre a academia e eventos casuais de luxo.
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Katy Perry divulga tênis “Radar”, item da nova coleção da Balenciaga (Foto: reprodução/Instagram/@balenciaga)
Ao colocar uma das maiores divas da música pop mundial em um contexto de performance e simplicidade, a Balenciaga reafirma seu posicionamento de que o luxo hoje não está apenas na exclusividade, mas na capacidade de integrar inovação técnica ao estilo de vida dinâmico de seus consumidores.
