Marc Jacobs é vendida para WHP Global e mantém estilista fundador
Negociação envolve uma estrutura de licenciamento avaliada em cerca de um bilhão de dólares, sem alterar o comando criativo das coleções
O grupo de luxo LVMH anunciou a venda da grife Marc Jacobs para a empresa de gestão de marcas WHP Global. A operação, divulgada em conjunto pelas companhias, também terá participação do grupo G-III Apparel Group. Com a aquisição, a WHP Global estima ultrapassar a marca de dez bilhões de dólares em vendas globais no varejo.
A estrutura financeira do acordo prevê etapas distintas. Após a conclusão da venda, a WHP Global e a G-III criarão uma joint venture (empreendimento conjunto), com participação dividida igualmente entre as duas empresas, para administrar a propriedade intelectual da Marc Jacobs. Em seguida, a G-III assumirá a operação da nova companhia e firmará um contrato de licenciamento de longo prazo. O investimento previsto pela empresa gira em torno de 500 milhões de dólares, valor que projeta o acordo total em aproximadamente um bilhão de dólares.
Mudanças de mercado
A negociação ocorre em meio à desaceleração do mercado de luxo, segmento em que a Marc Jacobs atua e que tem sentido os impactos das mudanças econômicas globais. No balanço do primeiro trimestre da LVMH, a divisão de moda e artigos de couro registrou queda média de 2% nas vendas, e a Marc Jacobs esteve entre as marcas com desempenho abaixo da média.
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Marc Jacobs é vendida em acordo de cerca de um bilhão de dólares (Foto: reprodução/Instagram/@nfwmagazine)
Diante da recuperação mais lenta do setor de bens de luxo, analistas avaliam que grandes grupos têm aproveitado o cenário para reorganizar seus portfólios e direcionar investimentos para marcas mais rentáveis. A diretoria financeira da LVMH afirmou que, embora a prioridade inicial para marcas de menor desempenho seja a reestruturação interna, acordos de venda podem ocorrer quando surge um fator estratégico para o futuro do negócio.
Trajetória da marca e manutenção da direção criativa
Fundada em 1984 pelo estilista Marc Jacobs e por seu sócio Robert Duffy, a grife teve o controle majoritário adquirido pela LVMH em 1997, mesmo ano em que Jacobs assumiu como primeiro diretor criativo da Louis Vuitton. Sob o comando do grupo francês, a marca deixou de ocupar um nicho restrito em Nova York para alcançar projeção internacional. Ao longo desse período, o estilista também expandiu a atuação da etiqueta com linhas paralelas, como a Marc by Marc Jacobs, mantida entre 2001 e 2015, e a Heaven, lançada em 2020 com foco no público jovem.
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Marc Jacobs se pronuncia sobre venda da marca (Foto: reprodução/Instagram/@themarcjacobs)
Apesar da mudança no controle acionário, Marc Jacobs seguirá à frente da direção criativa da marca. Em comunicado, o estilista agradeceu o apoio recebido da família Arnault e da LVMH nas últimas três décadas e afirmou que a identidade visual da grife, suas coleções e os desfiles de passarela serão mantidos nesta nova fase da empresa.
