Silvio Santos, um dos maiores apresentadores da TV brasileira, faleceu neste sábado (17), aos 93 anos. Além de criar e liderar o SBT, Silvio Santos estabeleceu uma trajetória empresarial de sucesso que resultou no Grupo Silvio Santos (GSS), um conglomerado bilionário.
Trajetória de Silvio Santos
Senor Abravanel, verdadeiro nome de Silvio Santos, iniciou sua carreira como camelô no Rio de Janeiro, comercializando canetas e capas para títulos eleitorais durante a eleição de 1946.
Desde cedo, demonstrou talento natural para vendas, destacando-se pela sua habilidade de comunicação, qualidade que foi essencial para a sua carreira.
O carisma e a voz do jovem vendedor ambulante rapidamente chamaram a atenção da mídia carioca. Na década de 1950, Silvio Santos foi convidado para um teste na Rádio Guanabara, onde iniciou sua carreira como locutor.
Aos 20 anos, mudou-se para São Paulo e trabalhou na Rádio Nacional, colaborando com Manuel de Nóbrega, que gerenciava o Baú da Felicidade, uma empresa de venda parcelada de brinquedos.
Em 1958, Silvio assumiu a administração do Baú da Felicidade, e com sua visão de negócios e habilidade de persuasão, impulsionou seu crescimento e rapidamente tomou controle total. O sistema de parcelamento expandiu para incluir carros e imóveis.
Em 1963, Silvio lançou o Programa Silvio Santos na TV Paulista. Após a aquisição da emissora por Roberto Marinho em 1965, o programa passou a ser exibido na TV Globo, inicialmente em São Paulo e, a partir de 1969, em rede nacional. O programa permaneceu no ar até 1976.
Durante esse período, Silvio também lançou a Baú Financeira em 1969, que mais tarde se tornou o Banco PanAmericano, e a Tele Sena em 1975, ambos projetos importantes no portfólio do grupo.
Fundação do SBT
Os êxitos de Silvio Santos como empresário e apresentador já haviam despertado seu desejo de possuir sua própria emissora de televisão. Em 1976, fundou a TVS. Com novas concessões de transmissões, a emissora evoluiu para o Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), que estreou em 19 de agosto de 1981.
Com 114 afiliadas espalhadas pelo Brasil, o SBT atinge, atualmente, 70 milhões de residências. Com o passar do tempo, a emissora exibiu programas que se tornaram icônicos na TV brasileira, como “Topa Tudo Por Dinheiro” e “Roda Roda”, apresentados por Silvio Santos.
Em setembro de 2022, Silvio se afastou da apresentação do seu programa aos domingos. A partir daí, a apresentação do Programa Silvio Santos foi assumida por sua filha, Patricia Abravanel.
Criação da Jequiti
Visando o setor de cosméticos, o apresentador criou a Jequiti em outubro de 2006, entrando em um mercado dominado por marcas como Avon e Natura na venda direta. Oferecendo preços acessíveis, a Jequiti lançou uma gama de produtos para banho, cuidados com o rosto e corpo, cabelos e maquiagem.
Hoje em dia, a Jequiti se destaca como uma das maiores empresas do setor no Brasil, abrangendo todo o território nacional, com 260 mil consultoras e um valor de mercado de cerca de R$ 450 milhões. No momento, há negociações em curso para a possível venda da empresa para a farmacêutica Cimed.
Fortuna de Silvio Santos
Silvio Santos faleceu com uma fortuna estimada em R$ 1,6 bilhão, de acordo com a revista Forbes em 2024. Isso o posicionou em 209º lugar no ranking geral de bilionários do Brasil.
O patrimônio do apresentador deveria, na verdade, ser muito maior. Em sua estreia na lista de bilionários brasileiros da Forbes em 2013, ele ocupava a 59ª posição com um patrimônio líquido de R$ 2,67 bilhões. Desde então, sua fortuna sofreu uma redução de 54,16% conforme atualizações recentes.
O empresário teve dificuldades em manter seus investimentos rentáveis. Um exemplo foi sua participação no Banco PanAmericano que, após ser vendido ao BTG Pactual em 2011, enfrentou um déficit de R$ 43 bilhões.
A herança deixada por Silvio Santos será repartida entre sua esposa, Iris Abravanel, e suas filhas: Patricia Abravanel, Rebeca, Silvia Abravanel, Cintia Abravanel, Daniela Beyruti e Renata Abravanel.
