A batalha jurídica entre a gigante das cervejas, Ambev, e a cervejaria Heineken, atingiu um novo patamar com a recente decisão do Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo (TJSP). O tribunal firmou sua decisão anterior, que proíbe a Ambev de realizar qualquer ação de ativação da marca no entorno do festival “The Town”, patrocinado pela Heineken.
O conflito começou quando a Heineken assegurou exclusividade de exploração comercial durante o festival em seu contrato. No entanto, a empresa de bebidas decidiu recorrer da decisão, buscando manter uma presença visível no evento, apesar das restrições contratuais.
Para a Ambev, o TJSP legalizou a decisão inicial e impôs medidas ainda mais rígidas. A decisão judicial proibiu qualquer tipo de campanha publicitária da marca Ambev dentro de um raio de dois quilômetros do local do “The Town”.
Isso levou a uma situação delicada quando promotores da empresa foram flagrados atuando no exterior do autódromo, o que, segundo a Justiça, desrespeita claramente a relação contratual entre a Heineken e a organização do festival. A imposição de uma multa diária de R$500 mil em caso de desrespeito às restrições estabelecidas pelo tribunal coloca ainda mais pressão sobre a Ambev para cumprir rigorosamente a ordem judicial.
Essa penalidade significativa pode se acumular rapidamente se a empresa não se conformar com as restrições.
Ativação Cervejaria Good Times no The Town 2023. (Foto:Reprodução/Divulgação Heineken)
Entenda por que não tem The Town na sexta-feira
O festival entra em pausa nesta sexta-feira (8) por uma questão operacional. O The Town informou que não pretende impactar o trânsito de São Paulo, que fica mais intenso em dias úteis, e a organização preferiu este intervalo porque a seleção de shows depende muito dos transportes públicos de toda a metrópole durante 24 horas.
Segundo a Via Mobilidade, ao longo dos dois primeiros dias do final de semana passada, cerca de 100 mil pessoas desceram na estação do Autódromo em direção ao festival. O fluxo de pessoas é bem maior do que o de um final de semana normal na capital paulista.
Segundo final de semana no The Town 2023
Dia 9 de setembro
Palco Skyline
- 23h – Foo Fighters
- 20h25 – Yeah Yeah Yeahs
- 18h15 – Garbage
- 16h05 – Pitty
Palco The One
- 21h45 – Wet Leg
- 19h20 – Barão Vermelho convida Samuel Rosa
- 17h10 – Detonautas
- 15h – Terno o Rei convida Mahmund e Fernanda Takai
Palco Factory
- 22h – MC Don Juan
- 20h – Yunk Vino
- 18h – Mc Dricka
- 16h – Grag Queen
Palco São Paulo Square
- 20h30 – Stanley Jordan
- 18h30 – Hamilton de Holanda
- 16h30 – São Paulo Big Band convida Vanessa Moreno e Ana Cañas
- 15h – São Paulo Big Band
Palco New Dance Order
- 23h30 – Mamba Negra Showcase Feat Cashu + Paulete Lindacelva + Valentina Luz
- 21h25 – Badsista, Malka, Venus Aka Gueto Elegance Feat Marina Lima
- 19h50 – Inner City Live Bonus Set Kevin Saunderson
- 18h05 – Renato Cohen Live
- 16h35 – Aerea Live
- 15h05 – Kenya20hz Apresenta Chaos Sonora
Dia 10 de setembro
Palco Skyline
- 23h – Bruno Mars
- 20h25 – H.E.R.
- 18h15 – Kim Petras
- 16h05 – Iza
Palco The One
- 21h45 – Jão
- 19h20 – Gloria Groove
- 17h10 – Pabllo Vittar convida Liniker e Jup do Bairro
- 15h – Marina Sena canta Gal Costa
Palco Factory
- 22h – Xênia França
- 20h – Tassia Reis
- 18h – Cynthia Luz
- 16h – N.I.N.A
Palco São Paulo Square
- 20h30 – Richard Bona
- 18h30 – Banda Mantiqueira & Mônica Salmaso
- 16h30 – São Paulo Big Band convida Luciana Melo e Jesuton
- 15h – São Paulo Big Band
Palco New Dance Order
- 23h30 – Oddjs Aka Davis x Vermelho x Zopelar
- 21h25 – Darren Emerson & Gui Boratto Live
- 19h50 – Crazy P Soundsystem
- 18h05 – Lion Babe
- 16h35 – Paradise Guerrilla
- 15h05 – DJ Mau Mau B2b Etcetera
Foto destaque: The Town. Reprodução/Wesley Allen/Turbinado.
