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Demna apresenta “Generation Gucci” e inaugura nova era criativa na maison italiana

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A Gucci entra em um novo capítulo com “Generation Gucci”, primeira criação de Demna para a maison desde sua chegada à direção criativa. Apresentada por meio de um lookbook fotografado pelo próprio estilista, a coleção revisita códigos históricos de diferentes fases da marca, reunindo elementos de múltiplas décadas para antecipar a estética que será oficialmente revelada em fevereiro. O resultado é uma narrativa visual que atravessa gerações, costura memórias do arquivo e aponta para o futuro da Gucci.

A alfaiataria, sempre central no repertório de Demna, surge aqui reinterpretada em faille de seda com acabamento que simula desgaste, conferindo ao luxo um toque de irreverência envelhecida. Os ternos femininos fechados por presilhas formam silhuetas precisas, enquanto as calças de caimento justo propõem um diálogo entre minimalismo e teatralidade.

Festa, arquivo e atitude

A coleção também explora técnicas de construção não convencionais, como os jeans sem costura aparente, além de trajes de viagem em seda e peças inspiradas em equipamentos de mergulho, traduzindo a fusão entre utilitarismo e fantasia. Os casacos aparecem em versões ricas em textura, combinando shearling, seda, pelos e plumas, elementos que reforçam a estética tátil e experimental do estilista.

Generation Gucci marca o início da era Demna na maison (Foto: Reprodução/Instagram/@nfwmagazine)

No segmento festivo, “Generation Gucci” aposta em minissaias drapeadas, blusas de seda, vestidos minimalistas em jersey e chiffon, e revisita códigos marcantes dos anos 70 e 90 da marca. Entre eles, a jaqueta racer com a icônica Faixa Web e os conjuntos de seda com estampas equestres, símbolos de diferentes momentos da grife e agora recontextualizados para a nova era.

Acessórios que definem narrativas

Demna leva sua assinatura também aos acessórios, apresentando sapatilhas inspiradas na linha Valigeria, mocassins de construção leve, stilettos com palmilhas acolchoadas e versões adornadas com spikes metálicos, equilibrando simplicidade e subversão. No portfólio de bolsas, destacam-se a Lunetta Punonet em canvas monogramado, novas interpretações da Jackie 1961 e uma Dionysus de design mais angular, que reforça a busca por modernidade estrutural.

“Generation Gucci” funciona como um manifesto introdutório: uma coleção que honra o passado enquanto pavimenta o estilo que Demna deve consolidar nos próximos desfiles. Ao resgatar referências históricas e reorganizá-las sob sua ótica contemporânea, o diretor criativo inicia a construção de uma identidade que promete reposicionar a Gucci entre as propostas mais influentes do luxo global, unindo tradição, experimentação e uma nova sensibilidade geracional.

Primeira coleção Cruise de Demna para Gucci já tem local e data confirmado

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Ainda sem local exato confirmado, a coleção Cruise, que é uma linha desfilada entre as coleção de verão e inverno e representa um estilo versátil e prático para quem viaja, será desfilada no dia 16 de maio em Nova York, mostrando a potência do país norte-americano no mercado de luxo. 

Coleção Cruise

A última coleção Cruise da Gucci foi apresentada na cidade onde a marca nasceu, Florença, e foi assinada pela equipe interna, pois Demna ainda não havia tomado posse definitiva do cargo de diretor criativo, já para o próximo ano, o designer será quem vai assinar a coleção.

Este ano, a cidade de Nova York foi escolhida, segunda a própria marca, por ser um local importante na história da casa de moda italiana: “Foi aqui, em 1953, que a Maison abriu sua primeira boutique no exterior, marcando o início da expansão internacional da marca”, afirmou a marca em comunicado. 

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Modelos com looks da coleção Cruise Gucci 2026 (Foto: reprodução/Getty Images Embed/Alena Zakirova)

Tradicionalmente, a linha Cruise acontece em várias cidades pelo mundo, sendo o local escolhido uma inspiração para a coleção que será apresentada. Até o momento não se sabe exatamente qual será o estilo escolhido pelo estilista para a coleção, porém, Demna, é conhecido pela sua estética ousada e moderna.

Demna na Gucci

O anúncio de que Demna será o novo diretor criativo da Gucci foi feito em março deste ano, porém o designer ainda estava na grife italiana, Balenciaga, que comanda desde 2015, a escolha dele para o cargo foi feita pelo grupo de luxo que possui a marca, a Kering, como uma tentativa de trazer a lendária marca italiana de volta ao topo.

A estreia da primeira coleção de Demna para Gucci será em fevereiro de 2026, mas até lá o diretor criativo deixou um gostinho do que será a nova linha, em setembro, durante a semana de moda de Milão, a Gucci utilizou as redes sociais para divulgar um lookbook, “La Famiglia”, que trás peças produzidas por Demna, além de um curta-metragem onde temos os personagens dessa “família” usando as peças.

Sabrina Sato estreia look da nova coleção da Gucci assinada por Demna no evento mais disputado da temporada de moda

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Sabrina Sato marcou presença na festa mais disputada da semana de moda internacional, a Business of Fashion, sendo a primeira a vestir um look da nova coleção da Gucci sob direção criativa de Demna.

Com uma produção que traduz a força estética e a dramaturgia da coleção, Sabrina escolheu um vestido preto que valoriza as curvas do corpo e se destaca pela gola escultural, lembrando uma verdadeira obra de arte.

Sabrina Sato (Foto: reprodução/divulgação)

Ao lado de grandes nomes globais da indústria da moda, a apresentadora brasileira reforçou sua relevância internacional, estreando uma das criações mais aguardadas da temporada.

Entre um filme e uma coleção, Demna da um gostinho do que será a nova era da Gucci

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A grife italiana está sob o comando criativo de Demna, um estilista da Geórgia, que fez história na Balenciagavdesde março deste ano. O anunciou que pegou o mundo da moda de surpresa, agora espera ansioso pela nova coleção. 

Intitulada de “La Famiglia”, os looks fazem referência ao início da grife e em sua divulgação, o diretor criativo lançou um curta metragem chamado “The Tiger”, estrelado por Demi Moore e dirigido por Spike Jonze e Halina Rejin, o enredo do curta mistura drama sátira e um pouco de ficção, com todos os seus looks assinados por Demna. 

A nova coleção

O desfile de estreia do estilista na Gucci, oficialmente, está marcado para fevereiro de 2026, mas isso não impediu Demna de apresentar um pouco da coleção durante a Milan Fashion Week, na segunda-feira, 22, a conta oficial da Gucci no instagram postou 38 fotos de looks da nova coleção, uma espécie de lookbook.

Primeiro look da nova coleção revelado pela Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)

 Já na terça-feira, 23, tivemos a estreia do curta-metragem em Milão, onde famosos usaram as criações e também modelos em meio ao tapete vermelho, misturando uma premiére com um desfile de moda.

Famosos e modelos chegando na premiére de The Tiger (Vídeo: reprodução/Instagram/@voguemagazine)

A inspiração da coleção vem da própria família Gucci, por exemplo, com o Baú, que faz referência às origens da marca, quando seu fundador Guccio Gucci trabalhava de carregador de bagagens em um hotel e o que inspirou a criação da grife, que inicialmente era de malas e bolsas.

O Baú da nova coleção Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)

Outro destaque são os acessórios, em algumas pulseiras e brincos, temos uma cobra que faz referência ao fecho da icônica bolsa Dionysus, já outras jóias como colares e anéis, trazem o brasão da família Gucci e também bolsa clássica, Jackie, aparece em versões de couro, camurça, diferentes tamanhos e mais maleável.

Look nova coleção Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)

Outras peças

Além de trazer referências da própria família e origem da Gucci, Demna também se inspirou em outros estilistas que passaram pela maison, como com o salto stiletto, que foi muito característico da marca quando estava sob direção criativa de Tom Ford.

A era Alessandro Michele também foi referenciada, com vestidos florais, com golas, babados e a estética Vintage marcante do estilista. E a grife também apresentou casacos de pele, porém seguindo a sua política de “No Fur”, ou seja, por mais que pareçam peles reais, são todas falsas. 

A coleção está disponível em caráter especial de hoje, 25, até o dia 12 de outubro em dez lojas da Gucci: Milão, Paris, Londres, Nova York, Los Angeles, Pequim, Xangai, Singapura e Tóquio. Já no Brasil a coleção só chega em fevereiro. 

Demi Moore prestigia estreia de Demna na Gucci com look exclusivo

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A atriz Demi Moore marcou presença nesta última segunda-feira (22) no evento que celebrou a estreia do estilista Demna como diretor criativo da marca Gucci. A atriz, que também protagoniza o curta-metragem “The Tiger”, dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn, surgiu em um look sofisticado assinado pelo estilista. Além dela, Gwyneth Paltrow também chamou a atenção ao comparecer à noite especial que uniu cinema, moda e celebridades.

Demi Moore brilha em look da Gucci

No tapete vermelho, Demi mostrou que é um dos maiores ícones de estilo de Hollywood. Usando uma produção assinada por Demna, a atriz combinou elegância e modernidade, reforçando o novo DNA estético da grife italiana. O look sofisticado e cheio de impacto conquistou o público e rendeu diversos elogios durante a estreia.

Além da atuação em “The Tiger”, a atriz aproveitou o evento para celebrar o encontro entre moda e cinema. A presença da artista reforça a forte relação entre grandes estrelas e o universo fashion, especialmente quando se trata de marcas de prestígio como a Gucci.

Com sua escolha de styling, Demi provou mais uma vez que é referência em sofisticação. Sua presença destacou a relevância das colaborações entre artistas renomados e grifes de luxo em momentos icônicos como esse. O vestido usado por Demi era fechado na parte da frente, de comprimento longo e costas nuas. Além disso, a peça continha diversos detalhes com brilhos fixados e uma pequena cauda.

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Demi Moore com look de estreia do Demna da marca Gucci (Vídeo: reprodução/Instagram/@demimoore)

Estreia de Demna e presença de Gwyneth Paltrow

A noite também marcou oficialmente a estreia de Demna à frente da Gucci, um dos momentos mais aguardados do ano na moda. O estilista, já conhecido pelo seu trabalho com a grife Balenciaga, trouxe sua assinatura para o evento, apostando em uma atmosfera contemporânea e ousada, mesclando com sofisticação.

A atriz Gwyneth Paltrow, que também compareceu ao lançamento do curta, realçou ainda mais o brilho da noite. Com seu estilo clássico e refinado, a atriz mostrou como a Gucci segue conquistando personalidades influentes do cinema e da cultura pop, adaptando-se ao estilo único de cada uma, sem perder a essência da marca. A artista optou por um look com o logotipo tradicional da Gucci, usando uma bota e um lenço com a mesma estampa, para compor o visual.

Gwyneth Paltrow com look de estreia do Demna da marca Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@highbrowhippie)

A estreia se tornou um marco para a Gucci, não apenas pela direção criativa de Demna, mas também pelo encontro de nomes de peso como Demi Moore e Gwyneth Paltrow. Uma celebração que une moda, arte e cinema em grande estilo. O dia também foi especial para Demna, marcando um novo grande passo em sua carreira como designer de moda.

Demna estreia na Gucci com a coleção “La Famiglia”

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A Gucci acaba de provocar o mundo da moda com “La Famiglia”, o primeiro acervo criativo assinado por Demna como diretor artístico da Maison italiana. Registrado pelas lentes da fotógrafa norte-americana Catherine Opie, o projeto vai muito além de uma simples coleção: é uma narrativa visual que combina a herança clássica da marca com o olhar disruptivo e irreverente de Demna, transformando ícones históricos em peças modernas e carregadas de personalidade.

Cada imagem do lookbook revela uma mistura sofisticada de tradição, ousadia e ironia, reafirmando que, sob a direção do estilista, a Gucci entra em uma nova era onde luxo e streetwear se encontram com teatralidade e humor.

Arquétipos e personagens: a nova narrativa Gucci

O lookbook de Demna não é apenas uma coleção de roupas, mas uma verdadeira encenação de identidades e personalidades Gucci. Cada personagem — de “A Herdeira” a “O Introvertido” e “Cocco di Mamma” — traz à vida arquétipos que dialogam com os códigos históricos da marca, como o mocassim Horsebit, a bolsa Bamboo e o icônico monograma GG, reinterpretados com proporções ampliadas e styling que flerta com o streetwear contemporâneo.

As peças combinam drama e sofisticação, permitindo que o luxo clássico se manifeste de forma ousada, divertida e visualmente impactante. Nesse universo, a mulher Gucci se apresenta monumental, quase teatral, enquanto os homens aparecem em composições mais contidas, criando um contraste que evidencia a versatilidade da estética da Maison e o talento de Demna em transformar tradição em novidade.

Looks de ‘La Famiglia’ — primeira coleção de Demna como diretor criativo da Gucci (Foto: reprodução/Instagram/@vanitycoke)

O resultado é uma coleção que une o clássico e o ousado, equilibrando extravagância e praticidade comercial, com silhuetas impactantes, estampas icônicas e acessórios reinterpretados. Essa mistura de luxo e streetwear estabelece um diálogo visual entre passado e futuro, reforçando a identidade única da nova era Gucci.

Looks de ‘La Famiglia’ na premiére do filme O Tigre (Vídeo: reprodução/Instagram/@hylentino)

Luxo com humor e ironia

Demna não se limita a revisitar os arquivos históricos da Gucci: ele brinca com a moda, transformando ícones clássicos em peças que provocam e encantam. Cada look sugere confiança, liberdade e prazer ao se vestir, reforçando que o ato de criar estilo pode ser teatral, ousado e divertido.

Com edição limitada disponível em dez cidades do mundo, “La Famiglia” é um prelúdio que anuncia a nova era da Gucci, marcada por irreverência, sofisticação e um humor que só Demna consegue imprimir, mostrando que luxo e personalidade podem — e devem — andar de mãos dadas.

Matéria do portal Lorena R7 por Ana Beatriz ACM

Gucci divulga teaser do curta-metragem intitulado “The Tiger” com elenco milionário

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Na última segunda-feira (22), a Gucci divulgou um teaser de divulgação do curta-metragem intitulado “The Tiger” e apresentou um lookbook da nova coleção. A produção foi dirigido por Spike Jonze (“Ela”) e Halina Reijn (“Babygirl”). O lançamento completo está previsto para essa quarta-feira (24).

Elenco milionário

No pôster oficial da nova coleção da grife estão: Edward Norton, Elliot Page, Kendall Jenner, Ed Harris, Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Keke Palmer e Alex Consani.

Além disso, a grande protagonista do curta é Demi Moore, que interpreta Barbara Gucci, a chefe da Gucci International e presidente da Gucci California. Nas cenas, a personagem de Demi une seus filhos e um convidado para celebrar o aniversário.

A trama se resume na reputação de Barbara e como ela equilibra suas funções de anfitriã, líder de uma grife mundialmente milionária e mãe. Lutando pelo seu desejo de manter a reputação impecável em todos os âmbitos, o teaser se encerra quando Barbara vê a sua fachada sendo destruída e eles precisam encontrar um novo rumo diante dos novos imprevistos causados pela rotina.

Curta-metragem “The Tiger” da Gucci (Vídeo: reprodução/YouTube/Gucci)

Novo diretor criativo

Além disso, a Gucci também apresentou Demna Gvasalia como novo diretor criativo e a primeira apresentação acontece hoje (23), no primeiro dia da Semana da Moda de Milão. Antes disso, o estilista já havia divulgado um lookbook com 38 criações, já surpreendendo com os figurinos da coleção La Famiglia, que foram usados no curta-metragem.

O curta será exibido no dia 24 de setembro, no Cinema Village, em Nova York e no dia 25, quinta-feira, será reproduzido em Milão, no Palazzo Mezzanotte.

Demna e o desafio de salvar a Gucci: entre o passado glorioso e o futuro incerto

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A chegada de Demna como diretor criativo da Gucci movimentou o mercado da moda com a pergunta inevitável: ele será capaz de recolocar a maison italiana no topo do luxo global? Sua primeira coleção, apresentada em forma de lookbook e filme dirigido por Spike Jonze, não se limitou ao espetáculo estético, mas funcionou como um experimento laboratorial para testar os rumos da marca sob sua visão.

A missão, no entanto, é desafiadora. A Gucci, que já teve o brilho da era Tom Ford e a ousadia de Alessandro Michele, precisa reconquistar relevância cultural e desejo no mercado. Mais do que gerar buzz nas redes sociais, trata-se de recuperar uma posição sólida frente à concorrência acirrada e a um público fragmentado, exigente e em constante mutação.

A complexidade de uma Gucci fragmentada

O desafio imposto a Demna parte da herança de uma Gucci multifacetada, onde ícones como a bolsa Jackie e o Horsebit convivem com o maximalismo barroco deixado por Michele. Essa sobreposição de estilos gera uma marca fragmentada, com identidades que disputam espaço no imaginário coletivo.

Demna, por sua vez, aposta em sua estética de choque e em um olhar quase antropológico para ressignificar esses códigos. Sua proposta é observar a rua, remixar arquétipos e construir narrativas que transformem a Gucci em uma plataforma cultural viva, capaz de dialogar com o presente sem perder a força de sua herança.

Cartaz de apresentação de curta da Gucci com nova coleção desenhada por Demna. (foto: reprodução/Instagram/@gucci)

A aposta no novo diálogo cultural

Outro ponto crucial é a presença da nova CEO Francesca Bellettini, que, ao lado de Demna, terá o desafio de equilibrar ousadia criativa com resultados comerciais. O alinhamento entre direção artística e estratégia de negócios será fundamental para enfrentar um mercado no qual autenticidade e consistência se tornaram valores centrais.

O estilo provocativo de Demna, marcado pela ironia e pela capacidade de gerar discussões, pode ser o diferencial necessário para aproximar a Gucci de um público que hoje se divide entre tradição e inovação. No entanto, transformar essa provocação em desejo de consumo será o verdadeiro termômetro do seu sucesso.

Mais do que salvar uma marca, a tarefa de Demna é reconstruir um mito. Assim como a própria Gucci, o mundo contemporâneo é fragmentado, plural e caótico e talvez seja justamente nesse espelho que esteja a chave para uma nova era da maison italiana. O desafio está em equilibrar herança e inovação sem perder autenticidade. Se conseguir, Demna poderá redefinir o futuro do luxo na próxima década.

Demna apresenta sua primeira coleção para Gucci

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Nesta segunda-feira (22), a Gucci compartilhou as primeiras imagens em divulgação da nova coleção, intitulada de “La famiglia”, que marcará a estreia de Demna como diretor criativo da marca. As imagens divulgadas surpreenderam o público, pois a estreia oficial para apresentação está marcada para amanhã, dia 23 de setembro, data de início do Milão Fashion Week. A surpresa foi feita de maneira estratégica, atraindo atenção e dando uma prévia do que está por vir. 

Novo diretor criativo da Gucci

No início do mês de março deste ano de 2025, a Gucci fez uma declaração inesperada para o mundo da moda, anunciando Demna como seu novo diretor criativo, deixando o posto que antes o designer ocupava na marca Balenciaga. 

“La famiglia”, nova coleção da Gucci assinado por Demna (Fotos: Reprodução/Instagram/@gucci)

O designer, que nasceu na Geórgia, tem um currículo extenso na moda, já tendo trabalhado em marcas que possuem grandes nomes no mercado, como Louis Vuitton e Maison Margiela. Em 2025, assumiu o posto de diretor criativo da Balenciaga, tendo ficado no posto competentemente por dez anos, construindo uma década de história junto à marca espanhola e fazendo as vendas aumentarem durante sua gestão. Este ano, o designer encerrou sua direção criativa da marca para assumir a Gucci. Em relação a essa mudança em sua carreira, ele se mostrou animado para iniciar essa nova jornada

La Famiglia

Desde o anúncio da Gucci, uma nova coleção sob a nova direção estava sendo bastante esperada. À véspera da semana da moda de Milão, a marca de grife italiana soltou uma prévia dos ensaios fotográficos realizados para a estreia da nova campanha, que ganhou o nome de “La famiglia”. 

“La famiglia”, nova coleção da Gucci assinado por Demna (Fotos: Reprodução/Instagram/@gucci)

A nova coleção traz visuais que combinam o clássico, a modernidade, a criatividade e a cultura. Com uma sessão de fotos que remete a um álbum familiar, o nome escolhido para a coleção foi bem pensado, reafirmando a ideia de álbum fotográfico de família e trazendo título em italiano, afirmando as origens da marca. 

Em sua primeira aposta visual para a Gucci, Demna aposta em trazer a sensualidade e a extravagância. Em visuais que trazem peças de couro, decotes, alfaiataria, brilho e plumas, de uma maneira sensual, clássica e moderna, tentando trazer a marca para suprir as necessidades dos consumidores. A coleção estará disponível de maneira exclusiva no site oficial da marca de 25 de setembro até 12 de outubro.

Francesca Bellettini assume comando da Gucci e redefine estratégia da marca

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A Gucci entra em uma nova fase com a nomeação de Francesca Bellettini como CEO e presidente da maison, oficializada pela Kering. A executiva, reconhecida por sua gestão de sucesso na Saint Laurent, terá a missão de reverter o desempenho abaixo do esperado da maison italiana. O anúncio foi feito após o fechamento da bolsa de Paris, confirmando especulações que circulavam no mercado desde o fim de semana.

Bellettini sucede Stefano Cantino, que deixa o cargo após menos de um ano. Sua chegada marca também a primeira grande decisão de Luca de Meo, novo CEO do grupo Kering, que iniciou seu mandato promovendo mudanças estruturais e eliminando o sistema de dupla vice-presidência. A escolha de Bellettini é vista como um movimento estratégico para devolver à Gucci a força que historicamente a posiciona como a principal joia da coroa do conglomerado.

Experiência sólida e reconhecimento na indústria

Com uma trajetória de destaque, Bellettini transformou a Saint Laurent em uma potência de crescimento dentro do portfólio da Kering, consolidando a marca com resultados expressivos. Essa experiência fortalece sua credibilidade e prepara o terreno para enfrentar os desafios da Gucci, em um cenário de desaquecimento do mercado de luxo.

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Francesca Bellettini (Foto: reprodução/Bertrand Rindoff Petroff/Getty Images Embed)

Segundo comunicado oficial, Luca de Meo destacou a importância da mudança:

Gucci, como carro-chefe do grupo, merece foco absoluto. Francesca, uma das executivas mais respeitadas do setor, trará a liderança e a execução impecável necessárias para restaurar a marca ao seu devido lugar”, disse Luca de Meo.

Urgência nas decisões e estreia antecipada

O momento é de pressa e assertividade. Originalmente prevista para 2026, a estreia de Demna como diretor criativo da Gucci foi adiantada: ele apresentará sua primeira coleção já no próximo dia 23, durante a Semana de Moda de Milão. Essa antecipação reforça a necessidade de respostas rápidas diante da desaceleração nas vendas e da intensa concorrência no setor.

Francesca Bellettini (Foto: reprodução/Instagram/@andamfashionawards)

Com Francesca Bellettini no comando e Demna à frente da direção criativa, a Gucci aposta em uma renovação profunda, unindo gestão sólida e inovação estética. O desafio é reposicionar a marca e devolver a ela o protagonismo no universo do luxo global.