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Stella McCartney e H&M anunciam nova colaboração com foco em sustentabilidade para 2026

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Quase duas décadas após revolucionarem o conceito de parcerias entre redes de fast fashion e estilistas de renome, Stella McCartney e H&M se reencontram para uma nova colaboração que promete redefinir o diálogo entre moda, inovação e responsabilidade ambiental. A coleção, prevista para chegar às lojas e ao e-commerce da marca sueca no primeiro semestre de 2026, foi oficialmente anunciada durante o Fashion Awards, em Londres, no dia 1º de dezembro.

Celebridades impulsionam a nova coleção

A apresentação da parceria ganhou força imediata com celebridades como Anitta, Emily Ratajkowski, Amelia Gray e Yasmin Wijnaldum, que cruzaram o tapete vermelho vestindo peças da linha inédita. As escolhas reforçaram o apelo da coleção, que resgata códigos característicos da etiqueta de McCartney e revisita momentos marcantes de sua trajetória criativa.

Anitta no Fashion Awards, em Londres (Foto: reprodução/Instagram/@anitta)

Sustentabilidade guia a criação e os materiais

Fiel ao pioneirismo da estilista britânica no campo da moda sustentável, a nova edição aposta em materiais certificados, responsáveis e majoritariamente reciclados, desenvolvidos como alternativas viáveis aos têxteis tradicionais. As peças devem unir o design moderno característico de Stella a soluções que privilegiam inovação, bem-estar animal e menor impacto ambiental.

Sapatos Stella McCartney feitos a partir de materiais veganos (Foto: reprodução/Instagram/@stellamccartney)

Para além do lançamento em si, a parceria inaugura uma iniciativa inédita: o Insights Board, um conselho formado por vozes diversas da indústria com o objetivo de ampliar debates e estimular novas abordagens para sustentabilidade. A proposta é criar um espaço de escuta ativa, curiosidade e colaboração, reunindo perspectivas que possam impulsionar mudanças estruturais no setor.

Propósito renovado e impacto real

Stella McCartney afirmou que analisar seu acervo lhe reacendeu a energia, a memória e o propósito. Ela expressou emoção em retornar à H&M após 20 anos, destacando que este é um momento crucial para refletir sobre os progressos da moda em sustentabilidade e planejar o que precisa ser feito em conjunto. A designer reforçou que transformações reais exigem pressão tanto interna quanto externa, destacando o valor de atuar dentro do sistema para provocar impacto.

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Antiga coleção de Stella McCartney em colaboração com H&M (Foto: reprodução/Dave M. Benett/Getty Images Embed)

Para a H&M, a colaboração representa mais um passo em direção a um futuro mais consciente. Ann-Sofie Johansson, Head de Design da marca sueca, elogiou Stella McCartney como uma pioneira que soube unir de forma ímpar feminilidade, atitude e ética. Ela explicou que a coleção atual traduz essa herança em peças desejáveis que refletem a visão da H&M para o futuro da moda.

Com design marcante, propósito claro e uma plataforma de diálogo que ultrapassa as fronteiras da criação, a nova parceria entre Stella McCartney e H&M sinaliza um movimento decisivo rumo a uma indústria mais transparente, colaborativa e sustentável. O lançamento, previsto para 2026, já desponta como um dos mais aguardados da próxima temporada.

Moda e música se unem para chegada da H&M no Brasil

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Nesta Quarta-Feira (20), a H&M promoveu uma festa de lançamento para a primeira loja da marca no Brasil que acontece no próximo sábado, dia 23. O evento teve status de festival de música e trouxe no line-up nomes como, Anitta, Gilberto Gil, Tayla, Maze e  Agnes Nunes, além de convidados A-list de respeito, como Naomi Campbell, Alex Consani e Adriana Lima.

A marca

Fundada em 1947 na Suécia, por Erling Persson, a marca inicialmente se chamava apenas “Hennes”, e atuava apenas com moda feminina. Até que em 1968, a marca comprou a Mauritz Widforss, uma varejista de roupas de caça e pesca. Assim surgia o nome H&M: agora possuindo roupas femininas, masculinas e infantis disponíveis em suas lojas.

Em 1974, começou sua expansão pela Europa, e em 2000 chegou aos Estados Unidos. Atualmente a marca possui mais de 4.300 lojas espalhadas por 79 países, e agora chegou a vez do Brasil de receber a primeira loja física e com e-commerce para todo o país. A loja será inaugurada no próximo sábado (23), no Shopping Iguatemi, em São Paulo.

Anitta em divulgação para a H&M (Foto: reprodução/Instagram/@hm)

Os looks do evento

A H&M transformou o Ibirapuera em um grande festival de música com o line-up composto por: Anitta, Gilberto Gil, Tyla, Agnes Nunes e Maz. Vários outros nomes conhecidos foram convidados para o evento, como as super-modelos Adriana Lima, Naomi Campbell e Valentina Sampaio.

Os looks escolhidos pelo famosos em geral foram um evento a parte, seguindo uma paleta de cores simples e tradicional da marca com bastante branco, preto, marrom e bege. Sendo assim, pode-se dizer tivemos a presença de muita alfaiataria e cortes simétricos.

Anitta e Tyla posando juntas no tapete vermelho da H&M (Vídeo: reprodução/Instagram/@hylentino)

Os looks sóbrios combinaram perfeitamente com a proposta de estilo da marca e o que ela pretende trazer ao Brasil. Como além da loja física, a marca também trabalhará como o e-commerce, a expectativa é que a H&M conquiste um espaço relevante no mercado nacional, e traga opções de moda acessível e atual para todos os públicos.

Festa da H&M em SP reúne Naomi, Anitta e Adriana Lima

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Na noite da quarta-feira (20), São Paulo foi palco de uma das festas mais aguardadas do ano. A festa celebrou a estreia oficial da H&M no Brasil e contou com a presença de diversas celebridades no Auditório Ibirapuera, em São Paulo. Estiveram presentes supermodelos, artistas internacionais e celebridades brasileiras que transformaram o evento em um verdadeiro espetáculo.

Nomes como Naomi Campbell, Adriana Lima, Anitta, Jade Picon, Gilberto Gil, Juliana Paes, Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso cruzaram o tapete vermelho e agitaram a noite. Além deles, outros artistas como Carol Trentini, Isabeli Fontana, Isabelle Drummond e Tiago Iorc também compareceram e fizeram do local um ponto de encontro fashion e musical.

Shows, glamour e fãs empolgados

Com shows de Gilberto Gil, Anitta, Agnes Nunes e da sul-africana Tyla, o evento trouxe uma programação variada. Um dos destaques da noite foi a performance conjunta de Anitta e Gil, que emocionaram o público ao interpretar “Isso Aqui O Que É Que É?”, relembrando o trio das Olimpíadas.

Publicação feita por H&M (Vídeo: Reprodução/Instagram/@hm)

Mesmo com camarotes reservados, muitas celebridades optaram por circular entre o público. A supermodelo Naomi Campbell, uma das mais aguardadas da noite, chegou no final da festa. Ainda assim, foi recebida com entusiasmo, posou para fotos com fãs e mostrou simpatia ao interagir com todos. A influenciadora Luiza Perote, destaque nas redes sociais, também atraiu os holofotes durante a festa, reforçando a presença da nova geração da moda digital em eventos de grande porte.

Estreia com estilo e expansão confirmada

Além dos convidados ilustres, o evento se destacou pelos detalhes cuidadosamente planejados, que conquistaram a atenção de quem esteve presente. Um generoso open bar de cerveja e vinho foi oferecido, acompanhado de pizzas artesanais e doces assinados por Isa Scherer, que fizeram sucesso nas redes.

O evento serviu como prévia para a inauguração da primeira unidade da H&M no Brasil, prevista para 23 de agosto, no Shopping Iguatemi São Paulo. Além disso, a marca confirmou a inauguração de novas unidades no Shopping Anália Franco, Morumbi Shopping e Parque D. Pedro Shopping, em Campinas. Também está prevista a estreia do e-commerce ainda neste ano. Ao som de música, flashes e celebração, a chegada da H&M ao Brasil foi marcada por grande entusiasmo e reforçou a conexão da marca com o público local.

H&M promove show exclusivo com Anitta, Gilberto Gil, Tyla e Agnes Nunes

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Em meio aos preparativos de inaugurar no Brasil, a H&M realizará ações especiais na cidade de São Paulo voltadas ao público brasileiro, entre elas, um show exclusivo com Tyla, Anitta, Gilberto Gil e Agnes Nunes. O evento acontece no dia 20 de agosto.

Evento e ativação da H&M em São Paulo

Para prestigiar o show, a marca convidará fãs dos artistas e membros do programa de fidelidade, com ingressos disponíveis no site oficial até o dia 15 de agosto. A H&M também contará com seu próprio sound system, uma estrutura de alto-falantes com cerca de 3 metros de altura, usada como instrumento em grandes festas para explorar diferentes ritmos.

Além do show, a marca também promove uma experiência interativa no metrô de São Paulo. O túnel de transferência das estações de metrô Consolação (linha verde) e Paulista (linha amarela) está personalizado com um corredor imersivo da H&M. O local possui luzes vermelhas para convidar as pessoas que cruzam a baldeação para conhecer a marca, com previsão para encerrar no dia 01 de setembro.

Gilberto Gil em campanha para a H&M (Foto: reprodução/Hick Duarte/H&M)
Agnes Nunes em campanha para a H&M (Foto: reprodução/Hick Duarte/H&M)
Tyla em campanha para a H&M (Foto: reprodução/Hick Duarte/H&M)

H&M no Brasil

A H&M estreia no Brasil em 23 de agosto com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi São Paulo e o lançamento do e-commerce. Novas unidades serão abertas em setembro no Shopping Anália Franco, Morumbi Shopping e Parque D. Pedro Shopping, em Campinas. As lojas trarão coleções de moda feminina, masculina, infantil e acessórios, além de investir na produção local, parcerias com designers brasileiros e campanhas com nomes nacionais, iniciando com a coleção de verão do hemisfério norte.

Com esse movimento, a marca amplia sua presença na América Latina e busca se conectar ao consumidor brasileiro por meio de iniciativas que valorizam a cultura local, oferecendo produtos alinhados ao clima, estilo de vida e preferências do público do país.

H&M estreia no Brasil com campanha que reúne Anitta, Gilberto Gil e Carol Trentini

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A rede sueca de moda H&M chega oficialmente em solo brasileiro no dia 23 de agosto, com a inauguração de sua primeira loja física no Shopping Iguatemi São Paulo, e simultaneamente, ocorre o lançamento do e-commerce da loja. Para marcar a estreia, a marca lançou a campanha “Ritmos do Brasil”, que reúne 26 personalidades brasileiras.

A estratégia da H&M valoriza a cultura brasileira, quando se preocupa em reunir principais nomes brasileiros e destaca o interesse da marca em manter e valorizar a identidade brasileira. A campanha foi divulgada nesta segunda-feira (4) e marca a entrada oficial da rede, divulgando peças da coleção Primavera/Verão 2025.

Personalidades brasileiras

O lançamento da marca no país é acompanhado pela campanha “Ritmos do Brasil”, lançada no início de agosto e que é protagonizada pela diversidade de nomes escolhidos para celebrar a cultura nacional. São ao todo 36 personalidades brasileiras, entre músicos, modelos, artistas e influenciadores.

Anitta é uma das estrelas da campanha, usando um vestido em tom terroso e material de couro, acompanhado por um cinto como acessório. 

Anitta estrela campanha da H&M no Brasil (Foto: reprodução/Instagram/@nfwmagazine)

Gilberto Gil, ícone do MPB, posa para fotos com uma combinação monocromática, usando uma jaqueta em um tom de creme, que vem acompanhada por uma calça alfaiataria de mesmo tom, enfatizando a paleta escolhida pela marca para a campanha.

Gilberto Gil estrela campanha da H&M no Brasil (Foto: reprodução/Instagram/@nfwmagazine)

Ao lado desses dois ícones da música brasileira, Carol Trentini é um dos nomes escolhidos para estrelar o lançamento. Modelo com mais de duas décadas de carreira, incluindo capas de revistas internacionais e desfiles nas semanas de moda do mundo, ela combina a maturidade e a maternidade com estilo, saindo da premissa do minimalista.

Carol Trentini estrela campanha da H&M no Brasil (Foto: reprodução/Instagram/@bazaarbr)

Também participaram nomes como Agnes Nunes, Marina Dias e Rita Carreira, além de outras personalidades. Todos utilizaram tons que variam dos terrosos até os neutros, deixando claro a paleta escolhida pela marca para a primeira campanha. 

Coleção Primavera/Verão 2025

A coleção Primavera/Verão 2025, usada na campanha de divulgação, explora uma paleta com tons de bege, marrom e preto, e mistura tecidos texturizados, sobreposições – que são uma das maiores tendências deste ano – e acessórios chamativos. O resultado é uma homenagem à identidade brasileira, colocando em prática o que torna o Brasil um país diversificado. “Tivemos a oportunidade de entender, na prática, o que faz do Brasil esse país tão especial e inspirador, e a campanha é exatamente o resultado disso”, disse Jörgen Andersson, diretor de criação da H&M à NFW Magazine.

Além de reforçar o potencial da marca no país, a campanha consolida seu compromisso com representatividade, diversidade e cultura, através da autoexpressão. A direção ficou a cargo do fotógrafo Hick Duarte, que criou um ambiente descontraído e criativo, onde cada participante se expressou de forma autêntica, o que destaca novamente a mensagem que a marca se propõe a passar ao seu público.