A parceria entre Beyoncé e a Levi’s finalmente ganha forma com o lançamento oficial da coleção BEYONCÉ X LEVI’S, celebrando o auge da campanha REIIMAGINE, que marcou o último ano da marca. Nomeado “The Denim Cowboy”, o novo capítulo da campanha vai além de uma simples colaboração de moda: é uma narrativa audiovisual que une estilo, cultura pop e empoderamento feminino.
Uma nova era para o jeans
O filme de 90 segundos lançado no dia 4 de agosto, dirigido pela premiada Melina Matsoukas, fecha com chave de ouro uma série de curtas que reinterpretam os icônicos comerciais da Levi’s das décadas de 1980 e 1990. Com trilha sonora exclusiva, uma versão especial de “Levii’s Jeans”, do álbum Cowboy Carter, o curta reúne e recontextualiza os episódios anteriores da campanha: “Launderette”, “Pool Hall” e “Refrigerator”.
Vídeo da nova campanha BEYONCÉ X LEVI’S (Foto: reprodução/Instagram/@levis)
Beyoncé brilha no vídeo em um visual que mistura o clássico e o contemporâneo: ela veste a jaqueta ‘Western Crystal ’90s Shrunken Trucker’, coberta por cristais, combinada com o novo 501 Curve, uma silhueta que valoriza as curvas femininas sem abrir mão da modelagem reta atemporal que consagrou o jeans 501. O ator Timothy Olyphant também participa do filme, protagonizando uma cena de sinuca em que o prêmio é justamente o emblemático jeans da Levi’s.
Moda, música e atitude
A campanha não se limita às telas. A estreia da coleção também ganhou destaque nos palcos: durante os shows finais da turnê “Cowboy Carter” em Las Vegas, a equipe de dança de Beyoncé surgiu com os looks brilhantes da nova coleção, reforçando a conexão entre a moda e a força performática da cantora.
Kenny Mitchell, Diretor Global de Marketing da Levi Strauss & Co., afirmou que a campanha coloca as mulheres no centro da narrativa e inicia um novo capítulo icônico na história da Levi’s, reafirmando a posição da marca no coração da cultura.
Disponibilidade
A coleção BEYONCÉ X LEVI’S inclui, além das peças já mencionadas, conjuntos completos em denim com uma pegada western moderna e glamourosa. Os produtos estão disponíveis a partir de 4 de agosto no site Beyonce.com e, a partir de 7 de agosto, no site Levi.com e em lojas selecionadas da Levi’s ao redor do mundo.
Fotos da nova campanha BEYONCÉ X LEVI’S (Foto: reprodução/Instagram/@levis)
Com “The Denim Cowboy”, Beyoncé e Levi’s não apenas lançam uma coleção de roupas, mas também escrevem juntas um novo capítulo da moda pop, onde o jeans é símbolo de reinvenção, força e estilo sem limites.