Sendo uma das maiores lojas no cenário nacional nos últimos anos, a Riachuelo inaugura, no próximo dia 12 de dezembro, sua primeira pop-up store em São Paulo, na Rua dos Pinheiros. Pensado para refletir a identidade brasileira e ampliar a experiência do consumidor, o espaço marca uma virada estratégica da varejista e se conecta ao movimento de resgate das raízes que a marca vem conduzindo nos últimos dois anos.
Nova fase da Riachuelo
A pop-up nasce como consequência direta do processo de transformação interna da marca. Depois da colaboração recente com a estilista Helo Rocha, que apresentou uma coleção em um casarão modernista na capital paulista, a varejista decidiu aprofundar sua aposta na brasilidade como motor de criação e posicionamento. A escolha de Pinheiros como endereço reforça a intenção de ocupar um território que respira cultura, diversidade e movimento.
A marca vive um momento de mudança (Vídeo: reprodução/Instagram/@riachuelo)
Mais do que uma loja temporária, o espaço foi projetado para funcionar como ponto de encontro. A arquitetura privilegia luz natural, texturas e cores vibrantes, além de um paisagismo que incorpora plantas nativas. Logo na entrada, os visitantes são recebidos pela escultura em formato de carretel criada pelo artista potiguar Gabriel Fernandes, parceiro da marca desde 2024. A obra simboliza a história da Riachuelo e funciona como cartão de visita dessa nova fase.
Expansão do projeto
Um dos pilares do projeto é a dinâmica constante. A cada quinze dias, o layout, as coleções e as ativações são renovados para manter o espaço sempre em transformação. Essa curadoria estratégica reflete o desejo da marca de se apresentar como algo vivo, acompanhando o ritmo cultural e criativo do país. A pop-up também estreia como a primeira unidade a receber o Clube Loop, programa de entrega de roupas usadas que serão convertidas em futuras coleções de upcycling.
A iniciativa não é isolada. Segundo a CMO Cathyelle Schroeder, o plano é levar essa lógica de experiência e proximidade para todas as lojas da rede. As primeiras reformas no modelo completo começam no primeiro trimestre de 2026. A atualização do ambiente físico acompanha o que a empresa vem construindo nos bastidores: um olhar mais cuidadoso para cada ponto de contato e uma aposta forte em relevância, brasilidade e conexão com o público.
