O evento, em formato de performance, foi conduzido pelo diretor-geral da Christie’s italiana, que “leiloou” a própria marca e seus criadores por milhões de “fashion dollars”.
“Isto não é um desfile de moda”, foi com essa frase provocativa que a Sunnei abriu sua apresentação em Milão, durante a temporada de verão 2026. A ação transformou modelos em agentes do espetáculo: além de exibirem a coleção, eles participavam dos lances, assim como parte do público, munido de carteiras virtuais com a moeda criada para a ocasião.
O resultado foi uma metáfora teatral sobre o funcionamento da indústria. “Moda é financeira e a criatividade está à venda”, explicaram os fundadores Simone Rizzo e Loris Messina, responsáveis pela concepção da cena. Segundo eles, não se tratava de uma crítica literal, mas de uma representação exagerada e carregada de humor sobre como o mercado se relaciona com as marcas e seus criadores.
Fundadores deixam a marca após dez anos
Ao final da performance, veio a grande reviravolta: os próprios fundadores foram simbolicamente arrematados no leilão. Logo depois, confirmaram em comunicado oficial que deixariam a direção da Sunnei. “Achamos que era o momento certo para virar a página. Após dez anos, sabíamos que precisávamos de novas aventuras”, declararam em entrevista ao Business of Fashion.
Leilão Sunnei (Foto: reprodução/Instagram/@sunnei)
A dupla enfatizou que a decisão foi tomada em harmonia e de forma planejada, ressaltando que a marca segue independente e com uma equipe consolidada. “Sunnei é o organismo que criamos, mas pode crescer por conta própria. Sentimos que o time tem capacidade para continuar levando o projeto adiante.”
A irreverência que marcou a trajetória
Fundada em 2014, a Sunnei conquistou espaço no calendário de Milão com apresentações inusitadas, quase sempre satíricas. Em 2020, parte da marca foi adquirida pelo grupo húngaro Vanguards, que deu novo fôlego à expansão internacional. Desde então, a etiqueta ficou conhecida por performances que extrapolavam a passarela, como desfiles avaliados pelo público em formato de show de talentos ou até com funcionários se jogando na plateia, como em um concerto musical.
Leilão Sunnei (Foto: reprodução/Instagram/@sunnei)
Agora, com a saída dos criadores originais, a Sunnei inicia um novo capítulo, mantendo viva a essência irônica que a transformou em uma das marcas mais comentadas de Milão. O futuro do projeto passa a ser conduzido por uma equipe já reconhecida pela criatividade e pelo domínio da linguagem performática que sempre caracterizou a grife. A expectativa é que a Sunnei continue explorando formatos ousados, misturando moda, arte e crítica social em apresentações que desafiam o espectador a repensar o próprio consumo.
