A marca de beleza Rhode, fundada pela modelo e empresária Hailey Bieber, tem gerado um impacto além do mercado financeiro. Em apenas dois anos de operação, a empresa conquistou um espaço significativo na cultura popular, impulsionada por uma estratégia visual poderosa que integrou a marca ao universo da moda.

Rhode e a estética dois em um

Atualmente, a estética visual pode ser tão relevante quanto o próprio conteúdo, e Hailey Bieber e sua equipe captaram essa tendência com precisão. A embalagem dos produtos da Rhode foi pensada para ir além de sua função prática, transformando-se em um item de moda. O lip tint, por exemplo, deixou de ser apenas um cosmético discreto na bolsa; ele agora é parte integrante do look, pensado para ser exibido e até harmonizado com o estilo pessoal. O que reflete uma estratégia mais ampla de marketing, que valoriza a experiência sensorial e visual do consumidor.

Os consumidores da Rhode aderiram rapidamente às capas de smartphone personalizadas, tornando-as um verdadeiro hit que logo influenciou o mercado e gerou diversas versões semelhantes. Hoje, essas cases não são apenas funcionais, mas também um complemento de estilo, semelhantes a outros acessórios de moda como pulseiras ou óculos. Jovens que acompanham tendências de influenciadores digitais e criadores no TikTok incorporaram essas peças ao seu visual cotidiano, refletindo o crescente entrelaçamento entre beleza e moda

Gloss acoplado a capinha de celular da Rhode (Foto: reprodução/Instagram/@rhodeskin)

Estratégia de marketing

Os produtos da Rhode, como lip tints, paletas de sombras e blushes, foram desenvolvidos para ir além da maquiagem, funcionando como acessórios de estilo. Com embalagens e cores pensadas tanto para diversos tons de pele quanto para combinar com diferentes visuais, a marca reflete a estética minimalista popularizada.

A estratégia da marca Rhode se concentra em transformar produtos de beleza em acessórios de moda que se integram perfeitamente ao estilo pessoal dos consumidores. Visando redefinir a experiência de compra e uso de cosméticos, a Rhode cria maquiagens e embalagens que não apenas atendem às necessidades estéticas, mas também complementam o guarda-roupa. Dessa forma, busca unir praticidade e elegância, posicionando a marca como uma referência no mercado. Além disso, ao promover a marca de forma orgânica, a Rhode se conecta com uma geração influenciada por redes sociais, tornando seus produtos não apenas itens de beleza, mas também símbolos de estilo e identidade.