Conforme informações da CNBC (Consumer News and Business Channel), um canal por assinatura da NBCUniversal dedicado a notícias de negócios, o público está disposto a pagar mais caro no cinema, se for uma experiência distinguida, como, por exemplo, som e imagem superiores.
Supõem-se que essa diferença ocorreu após a pandemia, com a mudança de hábitos de consumo pela qual o público passou.
Devido à exigência e procura do público, novidades como a 4DX surgiram. No caso da 4DX, é feita uma junção de efeitos visuais práticos, poltronas sensíveis ao movimento e elementos sensoriais, os quais deixam a ação dos filmes mais próximos dos espectadores.
O lançamento da última sexta-feira (24/05), Furiosa – Uma aventura Mad Max, é um teste recente das sessões 4DX. No caso deste filme, a sessão 4D contou com assentos que acompanhavam a ação dos atores, a vibração das motocicletas, luzes diferenciadas, além de uma fumaça avermelhada que envolveu o público, como ocorre no longa-metragem.
Outro exemplo de experiência fora das telas para envolver o público ocorreu com Wonka, onde a Warner Bros. investiu na essência de chocolate nas salas para conquistar o público-alvo, que varia de 10 a 30 anos.
A experiência 4DX
A responsável pela produção da experiência 4DX é a Coreia do Sul, e a produção dura cerca de duas a três semanas. Em algumas situações, os próprios diretores dos filmes sugerem como a aprimoração pode ocorrer.
O chefe global de marketing e experiência da CJ 4DPlex Americas, Duncan Macdonald, disse em entrevista para a CNBC que, a 4DPlex auxilia na produção de filmes de forma diferenciada ao explorar os elementos motores e sensoriais.
Segundo o CEO, Don Savant, esta experiência adicional auxilia na captação do público mais jovem.
Demais tecnologias no cinema atual
Além da tecnologia 4XD, o público vem pagando mais caro para assistir aos filmes em telas IMAX e Dolby Cinema.
IMAX
As telas IMAX preenchem plenamente o campo de visão do telespectador, devido seu padrão de tela de 16 metros de altura por 22 metros de largura (o habitual dos cinemas é de 12 metros de altura e 20 metros de comprimento). Suas exibições podem ser tanto 2D, quanto 3D, e sua resolução é mais que o dobro quando comparada a uma tela convencional.
Dolby Cinema
O Dolby Cinema refere-se a junção do Dolby Atmos e do Dolby Vision.
O Dolby Atmos é um sistema de som que faz com o que telespectador sinta-se dentro do filme, por gerar a ilusão de um som infinito, em 360º, rodeando quem estiver assistindo.
No caso das salas XPLUS, por exemplo, da rede UCI, que contam com esta tecnologia, são 54 caixas de som em todo o local, inclusive no teto, para auxiliar na “criação” do som infinito.
E o Dolby Vision trata-se de um HDR mais potente, e com maior profundidade de cor. O HDR é capaz de aumentar o nível de brilho das TVs inteligentes, através de sua tecnologia.
Solução para a queda de público
O analista de mídia da Comscore, empresa global que fornece dados e análises de marketing para empresas, Paul Dergarabedian, acredita que a experiência premium é o início de uma indústria mais saudável, considerando que atualmente menos filmes estão chegando às telonas.
Os filmes em salas 4DX custam US$ 8 a mais que às salas padrões nos Estados Unidos, o que não é um impedimento, segundo os executivos, pois, está se pagando pela “experiência”, a qual não pode ser refeita em casa.
Esta pode ser a solução para os donos de cinema que veem um público menor e menos filmes em cartazes.
Acessibilidade
Fora as novas tecnologias mencionadas, vale ressaltar que uma das principais causas para o baixo público nos cinemas é a acessibilidade.
Além do preço alto do ingresso para a maioria das pessoas, especificamente quando falamos do Brasil, há ainda o preço do balde de pipoca e de bebida, e ainda o deslocamento, que pode tanto ser combustível, quanto transporte público.
A falta de acessibilidade fica evidente quando o cinema abre as portas para que demais pessoas possam aproveitar, e muitas irem inclusive pela primeira vez, como ocorre nas promoções da Cinemark, quando o ingresso custa menos de R$ 20,00.
Como está ocorrendo desde ontem (27/05), e irá até 19/06, onde o ingresso custará R$ 12,00 de segunda a quinta-feira, com exceção de feriados.
Para aproveitar o preço promocional, se a compra ocorrer online, deve-se escolher a entrada promocional. E, nos totens digitais dos cinemas, deve-se escolher a meia-entrada.
