OpenAI avalia inserir anúncios no ChatGPT e acelera novo ciclo da publicidade digital

A OpenAI, desenvolvedora do ChatGPT, estuda a possibilidade de integrar anúncios em sua plataforma de inteligência artificial. A medida, caso confirmada, pode redefinir o ecossistema da publicidade digital, em um momento em que assistentes baseados em IA começam a substituir os buscadores tradicionais na jornada de consumo.

Cada vez maio a ultilização da IA

Um celular com a OpenAI empresa do Chat Gpt (Foto: Reprodução/Ismail Aslandag/Anadolu/Getty Images Embed)

De acordo com uma pesquisa da Emarketer, o mercado de anúncios em assistentes de IA deve crescer de US$ 1 bilhão em 2025 para US$ 25,9 bilhões em 2029. A tendência reflete a mudança de comportamento dos consumidores, que estão cada vez mais recorrendo à IA para tomar decisões de compra.

Segundo Lucas Reis, vice-presidente de Operações do IAB Brasil e fundador da Trezion AI, esse crescimento é impulsionado pelo papel da IA no momento decisivo da jornada de compra. “O uso de assistentes generativos, como ChatGPT, Perplexity ou Bing, impacta diretamente o ponto de decisão dos consumidores”, afirma.

Dados reforçam essa transformação: 38% dos adultos nos Estados Unidos já utilizam resumos gerados por IA em mais da metade de suas buscas. No setor de varejo, 41% dos consumidores demonstram interesse em recorrer a assistentes digitais para apoiar decisões de compra. Além disso, 47% dos norte-americanos já pedem recomendações diretamente a sistemas de IA, o que significa que a decisão final tende a ser guiada por algoritmos que apresentam um conjunto restrito de opções.

Talvez tenha anúncios no Chat

Um diretor da OpenAI confirmou que a empresa analisa a ideia de incluir anúncios no ChatGPT como alternativa para financiar os altos custos de operação e desenvolvimento. O grande desafio, porém, será equilibrar a monetização com a experiência de uso que tornou a ferramenta popular.

Para Reis, esse movimento marca apenas o início de um ciclo. “Estamos diante do processo mais acelerado da história da publicidade digital. No novo paradigma, ser recomendado por um assistente de IA é mais valioso do que aparecer no topo da página”, conclui.

Esse cenário abre espaço para a chamada GEO (Generative Engine Optimization), nova estratégia de otimização de conteúdo voltada para que marcas sejam priorizadas por modelos de linguagem, em vez de apenas disputarem espaço no topo dos buscadores tradicionais.