Dos palcos aos perfumes: Usher estrela nova campanha Ralph Lauren

Descrito como sofisticado, contemporâneo, elegante e autêntico, o novo perfume da grife americana – Ralph’s Club New York – chega ao mercado com 60 ml e o valor de U$ 110. Estrelando Usher – que recentemente encerrou sua turnê -, a campanha foca em uma mistura de nostalgia, moda e inovação.

A Marca

A grife Ralph Lauren foi criada em 1968 no Bronx, Nova York, primeiro com camisa polo masculina e só depois, em 1971, teve uma linha feminina. A estética da marca é reconhecida de longe, as camisas polo representam a elegância clássica americana, mistura referências do campo, da cidade e uma pitada de sofisticação inglesa

Desfile Ralph Lauren Spring/Summer 2025 New York Fashion Week (Foto: reprodução/Victor VIRGILE/Getty Imagens Embed)

Hoje a marca é um império global com diversas marcas no seu conglomerado, presença em vários países e milhares de pontos de venda, não é à toa que para um dos lançamentos mais importante da marca nos últimos anos – como descrito pelo presidente global da Ralph Lauren Fragrances, Charles Finaz de Villaine- Usher seria o cara ideal, como mais de 30 anos de carreiro e um sex appeal marcante, o cantor tem tudo que é necessário para ser o rosto da marca. 

Carreira e perfume intensos

Usher é conhecido por suas apresentações sensuais e intimistas durante os shows, com movimentos de quadril marcados e uma mistura de R&B e Pop. O carisma e a ousadia são marcas registradas do cantor, que sempre gera burburinhos nas redes sociais.

E essa energia combina perfeitamente com a proposta do lançamento Ralph Lauren, a fragrância mistura groselha preta, tangerina, lavanda, sândalo e baunilha de burbom e mais um toque de musgo e bálsamo de abeto. Essa mistura traz um equilíbrio perfeito entre frescor e intensidade na medida certa. 

Apesar dessa nova pegada mais moderna, a grife não deixa suas origens para trás. Os frascos são inspirados em garrafas de uísque e na arquitetura Art Déco de Nova York, destacando a elegância tradicional da marca e a pegada urbana moderna. 

Usher em campanha de divulgação Ralph Lauren (Foto: reprodução/Instagram/@ralphlauren)

No fim, o lançamento do Ralph’s Club New York ressalta como tradição e modernidade podem andar juntos, algo que Ralph Lauren percebeu e está explorando por meio de campanhas publicitárias no Tik Tok, por exemplo, onde o perfume chega com vídeos dos bastidores da campanha, dancinhas e trechos de Usher cantando. A grife mantém um olho no presente e no futuro sem esquecer da tradição e provando que é possível passado, presente e futuro estarem juntos em um mesmo perfume.