L’Oréal compra Kering Beauté e amplia atuação no mercado de luxo
Marca conclui aquisição da empresa de beleza por € 4 bilhões, incorpora marcas e garante licença de longo prazo para produtos de beleza da Gucci
A L’Oréal anunciou a conclusão da aquisição da Kering Beauté por € 4 bilhões (cerca de R$ 24 bilhões), em acordo firmado com o grupo Kering. A operação reforça a estratégia da gigante francesa de expandir sua atuação no segmento de beleza de luxo em escala global.
O acordo inclui a incorporação da marca de alta perfumaria Maison Creed, além de contratos de licenciamento para o desenvolvimento de produtos de beleza e fragrâncias de grifes do grupo. A L’Oréal também garantiu uma licença exclusiva de 50 anos para criar e distribuir produtos da Gucci, que passará a valer após o término da parceria atual da Kering com a Coty.
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Kit de fragrâncias da Maison Creed destaca o posicionamento da marca (Foto: reprodução/Instagram/@creedfragrance)
Grupo Kering
A Kering é um grupo de luxo global, criado em 1962, para ser uma inovação no mundo da moda. A kering se subdivide em suas casas, ou como melhor conhecemos como marcas ilustres que marcaram o mundo: Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, McQueen, Brioni. As áreas são diversas, indo desde joias ao mercado de couro. Devido ao grande crescimento individuais da marcas e do grupo Kering como um todo, foi criado em 2023 a Kering Beauté, que surgiu como uma divisão feita uma estratégia do grupo francês para internalizar a produção de cosméticos e reduzir sua dependência da Gucci.
François-Henri Pinault durante reunião de acionistas do grupo Kering em Paris (Foto: reprodução/Thomas Samson/AFP/Getty Images Embed)
Com a aquisição, a L’Oréal assume o controle da divisão e amplia seu portfólio com marcas e licenças de grande relevância no mercado. Além da Gucci, o acordo também envolve direitos relacionados a marcas como Bottega Veneta e Balenciaga, fortalecendo ainda mais a presença da L’Oréal no universo fashion. A movimentação ocorre em um cenário de alta competitividade, onde grandes grupos buscam integrar moda e beleza para criar experiências completas de marca.
Parceria projeta crescimento e novas oportunidades
Para entender como essa compra beneficia ambas as empresas, é necessário olhar para o momento atual de cada e a vantagem que essa compra vai levar até o consumidor final:
Do lado do Grupo L’Oréal, a aquisição é a consolidação de uma estratégia de dominância no segmento premium iniciada anos atrás. O grupo aposta que o consumidor de beleza de luxo seguirá crescendo globalmente, especialmente nos mercados asiáticos e no segmento de consumidores mais jovens com poder aquisitivo em expansão. Segundo Luca de Meo, CEO da Kering, a parceria permitirá “explorar todo o potencial de suas marcas icônicas”.
Do lado da Kering, a venda responde a uma necessidade estrutural. O grupo francês registrou queda de 13% em sua receita em 2025, pressionado principalmente pela desaceleração do mercado de luxo na China e pelo desempenho abaixo do esperado da Gucci. Desinvestir na divisão de beleza permite à Kering estabilizar suas finanças e concentrar recursos no core business de moda e acessórios. Já Nicolas Hieronimus, CEO da L’Oréal, afirmou que o acordo fortalece a liderança do grupo no segmento de luxo e abre caminho para “um novo capítulo para os próximos 50 anos”.
Além da expansão no setor de beleza, as empresas indicaram interesse em explorar novas frentes, como bem-estar e longevidade. A negociação também faz parte de um movimento da Kering para reorganizar suas operações e reduzir dívidas, enquanto a L’Oréal reforça sua posição como uma das principais referências globais em cosméticos de alto padrão.
