A empresa proprietária da Versace está sendo comprada pelo grupo de artigos de luxo Tapestry em um negócio de US$ 8,5 bilhões (£ 6,7 bilhões). A Capri Holdings, que é proprietária de Michael Kors e Jimmy Choo, também está sendo adquirida pela Tapestry, cujas marcas próprias incluem nomes de alto nível, como Coach.
A chefe da Tapestry, Joanne Crevoiserat, disse que o acordo “cria uma nova e poderosa casa de luxo global”, e analistas disseram que ele construiria um rival para competir com os gigantes europeus da moda.
Conglomerado de moda americana
“Está se criando um grande conglomerado de moda americana, especialmente no espaço da moda premium“, disse Louise Deglise-Favre, analista de vestuário da empresa de análise GlobalData à BBC. “Não é tão grande quanto gigantes europeus como LVMH e Kering, mas mesmo assim está definitivamente dando mais apoio às suas marcas“, acrescentou.
LVMH e Kering são gigantes de marcas de luxo com sede na França, cada uma controlando alguns dos maiores nomes da moda de luxo, artigos de couro e joias. A Kering é dona de empresas como Gucci, Yves Saint Laurent e Balenciaga. A LVMH controla Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior e Marc Jacobs.
Embora a Versace tenha se tornado um símbolo do luxo italiano em todo o mundo, marcas como Kate Spade e Michael Kors são vistas como mais acessíveis para alguns consumidores, com acessórios menores custando normalmente cerca de £100.
Versace La Vacanza (Foto: Reprodução/Divulgação/Versace)
Deglise-Favre disse que a fusão fortalecerá a posição da Tapestry nesse mercado, combinando marcas com ofertas de preço semelhante, como a Coach, que já lançou colaborações voltadas para compradores mais jovens com estrelas pop como Selena Gomez, mas ela alertou que Tapestry também está herdando Michael Kors, que sofreu anos de desempenho medíocre. “Haverá um desafio definitivo com isso“, disse ela. No entanto, a Tapestry tem experiência anterior em recuperar marcas em dificuldades, incluindo Kate Spade, que assumiu em 2017.
O acordo ocorre em um momento em que a inflação – a taxa em que os preços estão subindo – foi elevada em muitos países, o que espremeu os gastos do consumidor. Isso representa mais um desafio para empresas como a Tapestry, com os aspirantes a compradores sendo particularmente atingidos nos últimos meses, disse Deglise-Favre, enquanto as empresas precisam lidar com taxas de juros, salários e problemas na cadeia de suprimentos mais altos.
Maior alcance
A expectativa é que o acordo seja fechado em 2024. Sra. Crevoiserat disse que a mudança ajudaria o grupo a alcançar mais países ao redor do mundo. É apenas o mais recente negócio no espaço da moda de luxo, com a Kering anunciando a compra de uma participação de 30% na marca de moda italiana Valentino em julho.
É a segunda vez em cinco anos que a Versace é vendida. Em 2018, Michael Kors adquiriu a marca italiana por mais de US$ 2 bilhões, após décadas de propriedade da família Versace. Nesse ponto, Michael Kors trocou a Versace e o sapateiro Jimmy Choo, que comprou em 2017, sob uma nova empresa chamada Capri Holdings.
Foto destaque: Dua Lipa para Versace. Reprodução/Jacopo Raule/Getty Images
