Gucci ocupa a Times Square com desfile da coleção Cruise 2027
Diretor criativo Demna apresenta sua proposta para a grife italiana em um desfile marcado por referências urbanas e lançamento de linha exclusiva
O diretor criativo Demna apresentou oficialmente sua coleção de estreia para a linha Cruise 2027 da grife italiana Gucci em um desfile realizado na Times Square, no último sábado (16), em Nova York. O evento reuniu celebridades na primeira fila, como Kim Kardashian, Mariah Carey e Lindsay Lohan, além de usar os painéis digitais do local para exibir vídeos antes da apresentação das roupas. A coleção marca o início da nova fase estética da marca sob o comando do estilista, com foco em peças mais comerciais e funcionais.
A produção do desfile isolou parte da região com barreiras pretas para controlar a movimentação intensa do centro de Nova York. Durante a preparação do evento, Demna destacou o desafio de realizar uma apresentação em um espaço aberto e movimentado, concentrando a atenção no desenvolvimento das roupas. A proposta buscou consolidar a identidade da marca sob sua direção, reunindo elementos já explorados em trabalhos anteriores.
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Gucci escolhe Times Square como espaço para desfile da linha Cruise 2027 (vídeo: reprodução/Instagram/@gucci)
Proposta visual e referências urbanas
A abertura do desfile contou com vídeos exibidos nos telões da Times Square, incluindo anúncios satíricos de possíveis produtos da marca, como hotel, suplementos e itens para animais de estimação. A ideia foi dialogar com o ambiente comercial e publicitário característico da região. Na passarela, o elenco incluiu nomes conhecidos do público, como Tom Brady, Paris Hilton e Cindy Crawford.
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Cindy Crawford desfila para Gucci em evento na Times Square (foto: reprodução/Instagram/@cindycrawford)
A coleção apostou em peças inspiradas no estilo urbano de Nova York. Entre os itens apresentados estavam casacos de alfaiataria, jaquetas curtas de couro, saias-lápis e ternos risca de giz combinados com mochilas e bolsas de lona com o logotipo da marca. A coleção também trouxe referências ao histórico da grife, incluindo estampas clássicas pintadas à mão em casacos de couro com detalhes ligados ao universo automobilístico.
Edição limitada e ativações comerciais
O desfile também marcou o lançamento de uma coleção limitada chamada Gucci NY. A linha reúne bolsas, calçados, joias e acessórios inspirados na cidade de Nova York. Os produtos começaram a ser vendidos logo após o evento em plataformas digitais selecionadas e em cinco lojas físicas da marca na cidade.
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Gucci divulga peças da nova coleção inspirada na vida agitada das grandes cidades (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)
Para acompanhar o lançamento, as lojas da grife localizadas na Quinta Avenida e na Wooster Street passaram por uma reformulação interna. O novo visual dos espaços foi pensado para seguir o mesmo conceito apresentado na passarela. A iniciativa encerra a temporada de apresentações conceituais da marca e reforça o foco da Gucci no mercado global.
