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Demna assume direção artística da Gucci e inicia nova era na marca

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A Gucci acaba de anunciar uma das movimentações mais impactantes da moda: Demna, até então diretor criativo da Balenciaga, assume o comando artístico da maison italiana. A decisão, confirmada nesta quinta-feira (13), marca uma nova fase para a grife, que busca renovar sua identidade sob o comando do estilista georgiano.

Escolha de Demna e a estratégia da Kering

A contratação de Demna faz parte da estratégia da Kering para reposicionar a Gucci como uma das marcas mais influentes do mundo. A empresa, que também administra Balenciaga, Saint Laurent e outras grandes etiquetas, tem apostado em mudanças radicais para aumentar sua relevância no mercado de luxo.

Anuncio do novo diretor criativo da Gucci Demna (Foto: reprodução/Instagram/@gucci)

Demna, conhecido por sua abordagem disruptiva e pelo sucesso à frente da Balenciaga desde 2015, agora assume o desafio de ressignificar a Gucci em um momento crucial para a marca. Sua missão é clara: transformar a maison italiana em um epicentro da moda contemporânea e da cultura pop, mantendo sua tradição de sofisticação e vanguarda.

O impacto na Gucci e na Balenciaga

A chegada de Demna à Gucci acontece poucos dias após seu último desfile para a Balenciaga na Semana de Moda de Paris. O estilista ainda apresentará uma coleção de alta-costura no dia 6 de julho antes de assumir oficialmente seu novo posto.

Em comunicado oficial, Demna expressou entusiasmo com o desafio: “Estou verdadeiramente honrado por me juntar à família Gucci. É uma honra contribuir para uma maison que respeito profundamente e admiro há tanto tempo”.

Relato de Demna depois de um show (Vídeo: reprodução/Instagram/@demnagram)

Já François-Henri Pinault, presidente e CEO do grupo Kering, celebrou a nomeação: “Seu poder criativo é exatamente o que a Gucci precisa”.

O sucessor de Demna na Balenciaga ainda não foi anunciado, mas o grupo garantiu que a decisão será tomada “no devido tempo”.

O que esperar dessa nova fase da Gucci? O histórico de Demna sugere uma abordagem ousada, capaz de redefinir os códigos da marca e reposicioná-la no topo da moda global. Agora, os olhares do mundo fashion estão voltados para sua primeira coleção na nova casa.

Ex-diretor executivo da Balenciaga, Cédric Charbit, é o novo CEO da Saint Laurent

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A semana começou com anúncio de mudanças no mercado high-end da moda. Nesta segunda-feira (18), o grupo de marcas de luxo Kering revelou as modificações nos cargos de liderança em seu conglomerado, entre elas a de Cédric Charbit, que a partir do segundo dia do mês de janeiro, assumirá a liderança, como diretor-executivo da Saint Laurent. 

Jogo de cadeiras

A entrada de Charbit resulta na saída de Francesca Bellettini, que esteve no cargo desde 2013, mas também permitirá que ela concentre mais em seu cargo de vice CEO da Kering, com a incumbência de responsável pelo desenvolvimento da marca. Cédric deixa o leme da Balenciaga, empreitada que comandava desde 2016 e onde foi responsável pelo crescimento rápido no faturamento da italiana, graças a inúmeros lançamentos de calçados.

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Cédric Charbit acompanhado de Nicole Kidman no jantar anual da Fundação Kering “Caring For Women”, em 2023  (Foto: reprodução/Paul Morigi/Getty Images Embed)

Além dessa mudança, a Kering anunciou mais algumas contratações ao nível corporativo, incluindo a nomeação de Stefano Cantino como CEO da Gucci. Anteriormente, Stefano ocupou o mesmo cargo na Louis Vuitton, mas a partir de janeiro, irá ser responsável por salvar financeiramente a marca italiana, agente principal nos lucros da Kering.

Entre os principais nomes lucrativos no conglomerado estão Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga e Bottega Veneta. Ano passado, a Kering viu suas ações caírem mais de 40%, resultado dos baixos números. Em outubro, o grupo anunciou que seu percentual de lucro caiu para o nível mais baixo desde 2016. 

A polêmica da Balenciaga

Cédric Charbit esteve envolto em uma das maiores polêmicas publicitárias no cenário da moda recente. Em 2022, ainda no cargo de CEO da etiqueta, a Balenciaga lançou uma campanha que chocou os consumidores por ser vista como de caráter sexual com crianças. O escândalo afetou as vendas nos trimestres seguintes.

Balenciaga Primavera/ verão 2025 PFW (Foto: reprodução/©Launchmetrics/Spotlight)

Apesar dos problemas, tanto Cédric, quanto o diretor criativo da marca Demna, foram mantidos nos respectivos cargos. Agora, ao juntar-se à Yves Saint Laurent, Charbit, 47 anos, irá trabalhar com Anthony Vaccarello, o designer aclamado pelas suas criações na marca parisiense conhecida pelos seus looks femininos elegantes.